[경영학] 마케팅관리 중간고사 예상문제

소개

마케팅관리 중간고사 예상문제

목차

1. 마케팅 관리철학의 변천에 대해 설명하시오.
2. 마케팅 환경분석에서 기업의 과업환경 중 경쟁자에 대한 분석에 대해 설명하시오
3. 전략적 사업단위에 대해 자세히 설명하시오.
4. BCG 매트릭스에 대해 설명하시고 한계점을 제시하시오.
5. 제품/시장성장 매트릭스에 대해 설명하시오.
6. 원가우위전략과 차별화 전략을 설명하시오.
7. 마케팅조사의 개념과 유형에 대해 설명하시오.
8. 비확률 표본추출에 대해 정의하고 그 종류에 대해 설명하시오.
9. 준거집단에 대해 설명하시오.
10. 가족구성원간의 영향력구조에 대해 설명하시오.
11. 소비자 정보처리과정에 대해 설명하시오.
12. 인지부조화에 대해 설명하시오.

본문내용

1. 마케팅 관리철학의 변천에 대해 설명하시오.

생산컨셉→제품컨셉→판매컨셉→마케팅컨셉→사회적 마케팅
생산컨셉: 생산<수요인 시기로 제품을 생산만 하면 된다. 많이 만들어 팔면 이윤 증대
제품컨셉: 경쟁사보다 우수한 제품이 필요(품질 개선 성능개선이 필요)
판매컨셉: 대량 생산 대량 소비 시스템으로 소비촉진 활동을 통한 소비자에 대한 구매설
득 이 중요
마케팅컨셉: 목표 소비자의 정확한 need의 파악을 통한 제품 생산 및 판매
사회적마케팅: 개인 소비자의 욕구 뿐만 아니라 사회 전체의 요구(환경, 자원등)를 충족
시키는 것이 기업의 잘전과 조화를 이루어야 한다.

2. 마케팅 환경분석에서 기업의 과업환경 중 경쟁자에 대한 분석에 대해 설명하시오
- 시장에서 경쟁자를 파악하기 위해 경쟁수준에 따라 경쟁자를 분류.
① 기업의 제품과 동일한 제품형태를 제공하면서 동일 세분시장 내에서 경쟁하는 여타 기업들로 대부분 상표에 의한 경쟁형태를 지님.
② 기업의 제품과 유사한 속성을 보유한 제품범주를 판매하는 기업들을 경쟁자로 평가하는 것으로 물리적 속성의 유사성으로 평가
③ 기업의 제품구입을 통해 소비자가 추구하려는 본원적인 욕구 및 효익을 충족시킬 수 있는 여타의 모든 제품을 경쟁상대로 평가하는 것으로 기업의 장기적 생존측면에서 중요한 역할을 수행.
④ 기업의 목표시장 내 위치하며 소비자의 제한된 가처분소득을 확보하려는 모든 경쟁자

참고자료

· 없음