광고학원론 기말

소개

필기입니다 참고하세요^^
좋은 결과 볼 것임.

목차

<기회분석(opportunity 분석)>
<경쟁분석>
<외부분석>
<내부분석>
<기준>
<심리적 기준화>
<소비자 구분방법>
<타겟마켓 가기 전에>
<표적시장>
<포지셔닝>
<제품 차별화>
<Brand 혹은 Branding>
<브랜드란>
<브랜드 자산>
<브랜드를 자산으로 생각하려는 이유>
<기업의 입장에서>
<광고에서의 입장(기업)>
<소비자행동>
<소비자 행동 경로>
<Maslow의 욕구 5단계>
<정보탐색>
<우리는 어떤 형태로 탐색하는가>
<평가기준>
<모델종류>

본문내용

• 타겟 마케팅 : “누구에게 팔 거냐”를 결정하는 과정. ‘누구’를 찾는 게 중요하다. 표적시장을 갖는
다. (모든 사람에게 팔 건지, 특정사람에게 팔 건지)
내가 어떤 제품을 가지고 누구를 선택해서 어떤 방법으로 팔 것이냐?
• 시장세분화 : 선택과 집중. 어떤 것을 대상으로 누구에게 집중공략을 할 것이냐?
☞ 타겟 마케팅을 찾는 것이다. ( target marketing )
여기에 맞는 가격 혹은 유통경로 결정 후 →
•시장기회를 찾아봐야 한다. 현재의 시장에서 앞으로의 대안시장을 찾아보는 것이다. 주로 긍정적인 수요, 어떤 수요가 있는데도 불구하고 소비자의 필요나 욕구를 충족시키지 못한 부분이 있지 않나 시장분석 → 소비자에 대한 분석을 철저히 해서 어떤 부분이 욕구나 필요를 가지고 충족 못한 부분이 있지 않느냐를 분석(소비자 조사를 통해). 수요추세, 경쟁시장, 기회시장을 찾아낸다.
Ex)물, iphone, 컴퓨터, 고급자동차
→소비자수요, 예측, 소비자 조사를 통해 나타냄.

<경쟁분석> - 직접적인 경쟁, 간접적인 경쟁.
• 일반적으로 소비자들이 가지고 있는 가처분 소득을 내가 어떻게 찾아먹냐,,, 이 제품을 내놓았을 때 어느 정도 돈을 쓰게 하냐,,
• 요즘 추세 → 고급시장. 시장이 고급화되어간다(이제는 중상층도 사가기 때문에..)
• 핵심 → 타사와의 경쟁. Competitive advantage에 우위가 있느냐, 없느냐. 뭔가 우위적인 것,
서비스를 찾아낸다.(어떤 형태로든 간에 제품의 품질, 최고의 서비스 등, 제품접근성이
용이하다.. )
*외국 : 국제적인 시장과의 경쟁에서 우리 제품의 우위는 무엇인가.(가격, 성능 등)을 찾아
내야하고 없으면 만들어내야 한다.

참고자료

· 없음