기능성 렌즈 광고에 나타난 수사학적 표현 분석

목차

I. 서론

II. 본론
1. 이론적 배경: 수사학적 장치와 광고 윤리의 이해
2. 기능성 렌즈 광고 사례 분석: 수사학적 장치 유형별 분류
3. 설득과 윤리의 경계 탐구: 과장 및 기만적 수사학의 문제

III. 결론

IV. 참고 문헌

V. 미주 (용어 해설)

본문내용

I. 서론
현대 사회에서 디지털 기기의 사용 시간 증가는 필연적으로 시력 보호에 대한 대중의 관심을 높였다. 이에 따라 청광 차단, 자외선(UV) 차단, 피로 감소 등의 기능을 강조하는 기능성 렌즈 시장은 급속도로 성장하고 있으며, 시장 내 경쟁은 더욱 치열해지고 있다.
이러한 경쟁 환경 속에서 제조사들은 자사 제품의 우수성을 부각하기 위해 다양한 광고 전략을 사용하며, 이 과정에서 소비자를 설득하기 위한 수사학적 장치1들이 적극적으로 활용된다. 그러나 때로는 과도한 설득 전략이 제품의 실제 효과를 과장하거나, 소비자의 불안 심리를 자극하여 비합리적인 구매를 유도하는 윤리적 문제로 이어질 수 있다.
본 연구는 기능성 렌즈 광고에 나타나는 주요 수사학적 장치들을 체계적으로 분석하고, 이러한 설득 기제가 소비자의 합리적인 선택을 저해하며 광고 윤리의 경계2를 침범하는지 탐구하는 것을 목적으로 한다.
연구 방법으로는 아리스토텔레스가 제시한 고전 수사학의 세 가지 요소, 즉 에토스(Ethos, 신뢰), 파토스(Pathos, 감정), 로고스(Logos, 논리)를 분석의 틀로 삼아, 대표적인 기능성 렌즈 광고 사례들을 질적으로 내용 분석하였다. 이를 통해 기능성 제품 광고가 지향해야 할 설득의 효율성과 윤리적 책임 사이의 균형점을 모색하고자 한다.

II. 본론
II-1. 이론적 배경: 수사학적 장치와 광고 윤리의 이해
1. 기능성 렌즈 시장의 정의 및 특성
기능성 렌즈는 단순한 시력 교정 기능을 넘어, 특정 환경적 요인으로부터 눈을 보호하거나 시각적 편안함을 증진시키는 부가적인 기능을 제공하는 렌즈를 통칭한다. 대표적으로 디지털 기기에서 방출되는 청광 (블루라이트)을 차단하는 렌즈, 자외선 차단 렌즈, 그리고 눈의 피로를 경감시키는 기능성 돋보기(누진다초점 렌즈 포함) 등이 있다. 이 시장의 특징은 기능성 자체가 눈에 보이지 않기 때문

참고자료

· 김영수. (2022). 『광고 수사학과 소비자 심리』. 커뮤니케이션북스.
· 박지현. (2021). 기능성 제품 광고의 공포 소구 유형과 소비자 행동 연구. 한국광고학회보, 33(4), 112-135.
· 이민정. (2020). 표시광고법상 허위·과장 광고 규제에 관한 연구: 기능성 제품 사례를 중심으로. 소비자법연구, 10(1), 45-70.
· Aristotle. (BC 350). *Rhetoric*. (현대 번역본 참조).
· 한국소비자원. (2023). 기능성 안경 렌즈 표시 실태 및 소비자 인식 조사 보고서.