마케팅원론_테슬라(Tesla)의 마케팅 믹스(4P_7P) 분석_레포트(과제물)

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 테슬라 기업 개요 및 산업 환경
2. 테슬라의 마케팅 믹스(4P) 분석
3. 7P 관점에서 본 테슬라: People·Process·Physical Evidence

Ⅲ. 결론 및 시사점

본문내용

테슬라는 전기차 제조사를 넘어 에너지 솔루션, 소프트웨어, 자율주행 기술을 융합한 종합 모빌리티 테크 기업으로 평가 받고 있다. 특히 전통 완성차 업체들과는 전혀 다른 방식의 제품 전략, 가격 정책, 유통 구조, 홍보·브랜드 전략을 통해 글로벌 시장에서 독보적인 위치를 구축해 왔다는 점에서 마케팅 믹스를 분석하기에 적합한 사례라고 판단된다.
전통적인 자동차 기업은 내연기관 차량을 중심으로 오랜 기간 구축해 온 딜러 네트워크, 대량 광고, 가격 할인 정책에 의존하는 비즈니스 모델을 가지고 있다. 반면 테슬라는 전기차를 중심으로 소프트웨어 업데이트, OTA(Over-the-Air) 기능, 자율주행 패키지 등 디지털 요소를 결합한 새로운 가치 제안을 통해 자동차 제품을 사실상 움직이는 디지털 디바이스에 가깝게 재정의했다. 또한 중간 딜러를 배제한 직영 판매 방식과 온라인 중심 영업 구조는 기존 자동차 유통 구조를 근본적으로 흔드는 전략적 선택으로 평가된다.
이후 본문에서는 이러한 테슬라의 전략을 마케팅 믹스(4P 및 7P) 관점에서 체계적으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 먼저 테슬라의 기업 개요와 산업 환경을 간략히 정리하고, 이후 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 요소를 중심으로 테슬라의 마케팅 전략을 구체적으로 살펴보고자 한다. 더불어 서비스, 경험 중심으로 확장된 7P 관점(사람, 프로세스, 물적 증거)을 확대 적용함으로써, 테슬라가 단순 제조기업을 넘어 경험 기반 브랜드로서 어떤 차별적 포지셔닝을 구축하고 있는지 검토할 것이다. 마지막으로 이러한 분석을 바탕으로 테슬라의 마케팅 전략이 갖는 시사점과 한계를 종합적으로 평가하고자 한다.

참고자료

· 없음