나는 중견 기업인 서울식품(주)의 전략경영과장으로 재직중으로 사장님은 나에게 회사의 성장과 장기 발전을 위하여 새로운 제품개발을 하라는 중장기 계획을 맡겼다. 다음 달 전략기획팀과 1차 전략회의를 갖는데, 위와 같은 상황을 가정할 때 1차 전략회의에서 토의해야할 안건으로 제품개발을 위한 기획서 초안을 작성하시오.

목차

1. 표지 및 개요
가. 표지
나. 기획 개요

2. 서론 (기획 배경 및 목적)
가. 기획 배경
나. 목적
다. 문제의식

3. 본론 (제품개발 전략 및 실행계획)
가. 시장 조사와 트렌드 분석
나. 제품 콘셉트 및 차별화 전략
다. 생산·유통·마케팅 계획
라. 리스크와 대응 방안

4. 결론 (기대 효과 및 향후 과제)

5. 부록 및 참고자료
가. 시장 조사 자료
나. 소비자 분석 자료
다. 재무 및 비용 분석
라. 법규 및 인증 관련 자료
마. 내부 검토 의견

본문내용

1. 표지 및 개요

가. 표지
기획서 제목: 서울식품(주) 신제품 개발 중장기 전략 기획서 초안
작성일자: 2025년 월 일
작성자: 전략경영과장 [이름]
부서명: 전략경영팀

나. 기획 개요
본 기획서는 서울식품(주)의 중장기 성장과 브랜드 경쟁력 강화를 목표로 한 신제품 개발 방향을 설정하기 위해 작성되었다. 최근 급변하는 식품 산업 환경 속에서 건강, 간편식, 프리미엄 제품 수요가 높아지고 있으며, 원자재 가격 변동과 유통채널 다변화로 인해 기업 경쟁력이 새로운 시험대에 오르고 있다. 기존 제품군의 성장 둔화를 극복하고 지속 가능한 매출원을 확보하기 위해, 차별화된 신제품 개발과 장기적인 실행 전략이 필수적이다. 본 기획서는 이러한 배경을 바탕으로 시장 분석, 제품 콘셉트, 실행 계획, 리스크 대응 방안을 포함한 종합 전략을 제시한다.

2. 서론 (기획 배경 및 목적)

가. 기획 배경
최근 식품 산업은 과거 어느 때보다도 빠르게 변화하고 있다. 소비자들은 건강을 중시하며, 간편하게 섭취할 수 있는 HMR(Home Meal Replacement) 제품과 프리미엄 라인을 선호하는 경향이 강해졌다. 동시에 온라인·오프라인 유통채널이 다양해지고, 해외 직구·글로벌 마켓 진출 등 시장 경계가 허물어지고 있다.

참고자료

· 없음