광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다.

소개

과목: 광고학
주제: 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이와 관련된 최근 광고의 사례를 제시해봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 목적에 따른 6가지 분류와 개념
2. 세 가지 광고 유형과 최근 광고 사례
1) 제품 광고와 사례
2) 기업 광고와 사례
3) 공익 광고와 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 현대 사회에서 소비자와 기업, 나아가 사회 전체에 중요한 소통의 창구 역할을 한다. 광고의 목적은 단순한 상품 판매를 넘어 기업의 이미지 제고, 사회적 메시지 전달, 정치적 의사 표현 등 다양한 영역으로 확장되고 있다. 무엇을 광고의 대상으로 삼느냐에 따라 광고는 여러 유형으로 분류될 수 있는데, 이러한 분류는 광고 전략 수립과 실행에 있어 핵심적인 기준이 된다. 본 글에서는 광고의 목적에 따른 6가지 분류와 그 개념을 정리하고, 이 중 세 가지 유형을 선정하여 최근의 실제 광고 사례를 통해 그 특징과 사회적 의미를 고찰하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 목적에 따른 6가지 분류와 개념

제품 광고
특정 제품의 판매 촉진을 목적으로 제품의 특장점, 효능, 차별성을 강조하는 광고. 신제품 출시, 리뉴얼 등에서 주로 활용된다.

서비스 광고
호텔, 항공, 금융, 교육 등 무형의 서비스를 알리고 이용을 유도하는 광고. 서비스의 편의성, 혜택, 신뢰성을 강조한다.

기업 광고
특정 제품이 아닌 기업 자체의 이미지, 철학, 사회적 책임 등을 알리는 광고. 장기적으로 기업 신뢰와 호감도를 높이는 데 중점을 둔다.

의견 광고(이슈 광고)
사회적 쟁점, 단체·협회의 입장, 정책 등에 대한 의견을 전달하고 공감대를 형성하려는 광고. 사회적 논의 촉진이 목적이다.

참고자료

· 『광고학 교안』
· 현대자동차 공식 유튜브, “The new IONIQ 6 | 새로운 흐름의 시작 (30s) | 현대자동차”
· https://www.youtube.com/watch?v=5jS8SVxlB6c
· 현대자동차 공식 사이트, “세계에서 인정받은 아이오닉 6, 수상내역으로 알아보다”
· https://www.hyundai.com/worldwide/ko/brand-journal/ioniq/ioniq-6-awards
· 연합뉴스, “아이오닉 6 디자인 최초 공개…유선형 실루엣에 효율성 높여”, 2022.06.29
· https://www.yna.co.kr/view/AKR20220628159600003
· SK그룹 공식사이트, “ESG 환경경영 및 Net Zero 선언”
· https://www.sk.co.kr/ko/esg/environmental.jsp
· SK스퀘어 공식사이트, “사회적가치ⅠESG”
· https://www.sksquare.com/kor/esg/net-zero.do
· 질병관리청 공식 유튜브, “[질병관리청x김영옥x김응수]갯마을 차차차 감리씨, 타짜 곽철용이 만난 이유는?｜공익광고 메이킹”
· https://www.youtube.com/watch?v=tgEXVyPW41A
· 질병관리청 공식 유튜브, “ '고맙습니다' 코로나19 1차 예방접종 전국민 70%, 3,600 만 명 동참”
· https://www.youtube.com/watch?v=tgEXVyPW41A