사회판단 이론과 태도변화에 대해 설명하고,여러분이 경험한 태도변화 사례를 들어 기술하세요

소개

소비자심리학
주제: 사회판단 이론과 태도변화에 대해 설명하고, 여러분이 경험한 태도변화 사례를 들어 기술하세요.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 사회판단 이론 및 태도변화
2) 본인이 경험한 태도변화 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

사회 판단 이론에 의하면 소비자는 자신의 사회적 판단 기준에 의해 태도를 결정하고 어떤 메시지에 노출됐을 때 메시지를 수용, 거부, 중립하는 태도를 취한다고 볼 수 있다. 이에 기업의 마케팅 담당자는 사회 판단 이론을 기반으로 소비자의 행동을 예측하거나 효율적인 마케팅 방법을 계획하는 데 있어서 실질적인 도움을 받을 수 있다. 이에 본론에서는 사회 판단 이론과 태도 변화에 대해 설명하고, 여러분이 경험한 태도 변화 사례를 들어 기술해 보도록 하겠다. 양윤 외 1명, 소비자 심리학 (제3판), 학지사, 2024.02.29.

Ⅱ. 본론
1. 사회 판단 이론 및 태도변화
1) 사회 판단 이론
(1) 개념
사회 판단 이론은 소비자는 자신의 사회적 판단 기준에 따라서 태도를 결정한다는 것으로 개인은 설득적인 메시지에 노출됐을 때 메시지가 속해있는 영역에 따라서 차이를 나타낸다고 보고 있다.

참고자료

· 양윤 외 1명, 소비자 심리학 (제3판), 학지사, 2024.02.29.
· 범상규, 심리학이 소비자에 대해 가르쳐준 것들 (평범한 사람들은 모르는 소비 심리의 비밀), 바다출판사, 2013.10.30.
· 로저 둘리, 그들도 모르는 그들의 생각을 읽어라 (비합리적인 소비 심리를 파고드는 100가지 마케팅 전략), 윌컴퍼니(WILLCOMPANY), 2013.02.01.
· 한스 게오르크 호이젤, 뇌 욕망의 비밀을 풀다 (인간의 소비심리를 지배하는 뇌 과학의 비밀), 비즈니스북스, 2019.10.04.