[마케팅원론]치약을 구매할 때와 승용차를 구매할 때 내리는 구매 의사결정 과정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

소개

과목 : [마케팅원론]
주제 : 치약을 구매할 때와 승용차를 구매할 때 내리는 구매 의사결정 과정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론 --------------------------------------------

Ⅱ. 본론 --------------------------------------------
1. 관여도의 개념과 두 제품의 관여도 차이
2. 치약과 승용차 구매 의사결정 과정의 차이
1) 치약 구매 의사결정 과정
2) 승용차 구매 의사결정 과정
3. 두 제품의 가장 중요한 특성 차이

Ⅲ. 결론 --------------------------------------------

Ⅳ. 참조문헌 ----------------------------------------

본문내용

소비자가 다양한 제품을 구매할 때 그 의사결정 과정은 제품의 특성에 따라 크게 달라진다. 일상적으로 자주 구매하는 치약과 평생에 몇 번 구매할까 말까 한 승용차는 소비자에게 미치는 영향력과 구매 과정에서의 고려사항이 다르다. 이 글에서는 관여도의 개념을 바탕으로 두 제품의 구매 의사결정 과정이 어떻게 다른지 구체적으로 살펴보고, 내가 생각하는 두 제품의 가장 중요한 특성 차이 한 가지를 제시한다. 특히, 실제 구매 경험과 사회적 맥락을 반영하여 구체적 사례와 논리적 흐름을 강화해, 두 제품의 구매 의사결정 차이를 명확히 드러내고자 한다.

참고자료

· 박영봉·이윤재·이경탁. 『소비자행동론』. 학현사, 2015.
· Dighty, “저관여 고관여 제품의 구매여정 비교”
· https://blog.dighty.com/business/?bmode=view&idx=11164093