소비자 트렌드와 신소비자 집단의 유형에 대해 설명하시오.

소개

소비자심리학
소비자 트렌드와 신소비자 집단의 유형에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자 트렌드의 변화
2. 디지털 환경과 가치관의 변화
3. 주요 신소비자 집단

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

현대 사회에서 소비 양상은 급격히 변화하고 있다. 경제·기술 환경의 발전과 사회·문화적 가치관의 변화에 따라 소비자들의 행동과 선호도도 달라지고 있다. 인터넷과 모바일 기술의 발달로 쇼핑과 정보 획득 방식이 달라졌으며, 개인의 삶에 대한 관점이 변하면서 소비를 대하는 태도 역시 예전과는 크게 달라지고 있다. 특히 디지털 세대의 부상과 1인 가구의 증가, 그리고 지속가능성 등의 가치가 중시되면서 새로운 신(新)소비자 집단들이 등장하고 있다. 본 과제에서는 최근 두드러지는 소비자 트렌드의 변화 양상을 살펴보고, 디지털 환경과 가치관 변화가 소비자 유형에 끼친 영향을 논의한 뒤, 주요 신소비자 집단의 유형과 그 특성을 설명하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 소비자 트렌드의 변화

오늘날 소비자 트렌드는 과거에 비해 다양하고 복합적인 양상을 보이고 있다. 산업화 시대의 획일적 대량소비에서 벗어나, 개개인의 취향과 경험을 중시하는 소비로 전환되는 추세이다. 예를 들어 제품 소유보다 경험을 중시하는 경향이 뚜렷해지고 있다. 이는 소비자가 물건을 구매하여 소유하는 데에서 나아가, 특별한 체험과 깊이 있는 취미활동 등 무형의 경험 가치를 얻는 데 소비를 집중한다는 의미이다. 실제로 저성장 시대를 겪은 MZ세대(밀레니얼·Z세대)가 새로운 소비 주축으로 떠오르면서, “소유보다 경험”을 우선시하는 소비 문화가 사회 전반으로 확산되고 있다. 이러한 흐름 속에서 과거에는 일부 계층만 즐기던 고급 취미나 여가 활동도 이제는 대중화되어, 여행이나 레저, 취미 상품 및 서비스에 대한 소비가 늘고 있다. 기업들은 이러한 경험 중심 소비 트렌드에 발맞춰 체험형 매장이나 참여 마케팅을 도입하는 등 새로운 전략을 펼치고 있다.
한편 가치 소비와 합리적 소비의 중요성도 부각되고 있다. 소비자들은 가격 대비 성능을 따지는 가성비뿐 아니라, 심리적 만족을 충족시키는 가심비에도 가치를 둔다.

참고자료

· 소비자심리학 강의교안.
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· https://www.kbfg.com/kbresearch/vitamin/reportView.do?vitaminId=2000332
· 위클리공감. (2016). 무엇이든 내 방식대로 소비 ‘모디슈머’를 아십니까? 대한민국 정책브리핑. https://www.korea.kr/news/policyNewsView.do?newsId=148813037
· 이승연. (2023). [Trend] 시장의 핵심 키워드, 팬슈머. 매일경제.
· https://www.mk.co.kr/news/culture/10773119
· 이희진. (2024). 온라인쇼핑 연간 거래액 230조 육박. 노컷뉴스.
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· 한국소비자원. (2022). MZ세대의 소비와 우리 모두의 미래. 한국소비자원 블로그.
· https://blog.naver.com/kcaweb/222894323144
· 행정안전부. (2025). 주민등록인구현황. 행정안전부.
· https://kosis.kr/statHtml/statHtml.do?orgId=101&tblId=DT_1B040A3&conn_path=I2