(A+) 3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세요.

소개

3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세요. 라는 주제로 작성했던 마케팅관리론 과목의 레포트입니다.

A+를 받은 과제입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전략적 마케팅 개념의 의의
2. 전략적 마케팅계획의 과정
3. BCG 매트릭스

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업의 성장을 위한 경영관리는 고려해야할 많은 요인들이 존재한다. 여러 사업관리, 자원관리, 생산관리, 재무관리, 인적자원관리 등등 규모가 커지면 커질수록 관리가 필요한 범위는 더 넓어진다. 이렇게 많은 요인들 중에서도 기업성장에 나침판 역할을 하는 것은 시장 상황에 맞는 전략을 세우는 일일 것이다. 배고픈 사람은 밥을 먹어야하고 울고 있는 사람에게는 따뜻한 말과 휴지 한 장을 건네야 나아지는 것처럼 어떤 일에서든 상황에 맞는 해결책이 필요하며 기업에도 상황에 맞는 전략과 해결책이 항상 필요하다.

<중 략>

2. 전략적 마케팅계획의 과정
전략적 마케팅계획은 전략 수립 기업의 조직 형태 및 수준에 따라 기업수준의 기업전략, 사업부 수준의 사업부 전략, 제품 수준의 마케팅 전략 총 세가지 단계로 구분된다. 전략적 마케팅계획의 수립과정은 대체적으로 “기업사명의 정의 → 기업의 목표 설정 → 사업 포트폴리오 분석 및 성장 전략 결정 → 사업 단위별 경쟁 전략 결정 → 마케팅 계획과 전략 수립”의 단계를 거친다.

참고자료

· N뉴스통신, “전략적 마케팅 계획의 수립과정”, 김승수 기자. (http://www.groundnews.net/news/articleView.html?idxno=3519)
· 마케팅원론 7판, 안광호, 학현사, 2018.