현상유지 편향, 시대착오적 마케팅 전략 실패의 교훈 (A+ 레포트)

소개

브랜딩, 광고 및 마케팅 이론 기반의 학술적 인사이트를 담은 전문 레포트를 제공합니다.

현상유지 편향, 시대착오적 마케팅 전략 실패의 교훈
– 기술수용을 거부한 브랜드의 종말 [Blockbuster, Kodak, Red Flag 사례 중심]

끊임없이 변화하는 디지털 환경 속에서, 마케팅 전략의 성공 여부는 ‘기술을 받아들일 줄 아는 유연성’에서 갈립니다.
본 레포트는 Blockbuster·Kodak·Red Flag Act 3가지 실제 사례를 통해 근시안적 전략의 위험성과 브랜드 도태의 구조를 분석합니다.

기술수용모델(TAM), 행동경제학의 ‘현상유지 편향(Status Quo Bias)’, 내부마케팅 실패 등 전공 이론을 근거로, 왜 어떤 브랜드는 기술 변화 앞에서 생존하고, 어떤 브랜드는 사라졌는지 설득력 있게 서술했습니다.

전공 개념 정리부터 시사점까지 논리적으로 구성되어 있어, 탄탄한 사례 중심 분석이 필요한 학부·대학원생에게 추천드리는 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 시대착오적 선택으로 도태된 3가지 사례 분석
2) 기술 수용 관점에서 본 마케팅 전략의 실패
3) 현상유지 편향(Status Quo Bias)의 위험성

3. 결론

본문내용

서론) 마케팅 실패의 본질은 시대의 흐름을 잘못 판단한 기술 거부에 있다.

브랜드의 흥망은 단지 제품력이나 광고 크리에이티브의 문제가 아니라, 기술 변화에 대한 대응력, 더 구체적으로는 소비자 경험을 재설계할 줄 아는 유연성에서 갈립니다. 특히 마케팅 환경은 디지털 전환, 미디어 기술, 소비자 행동의 다변화로 인해 끊임없이 재편되고 있으며, 기술 거부는 브랜드 생존에 있어 가장 치명적인 오류가 될 수 있습니다. 본론에서 설명드릴 3가지 사례 분석 ‘Blockbuster, Kodak, Red flag act’는 관통하는 마케팅 콘셉트 또는 법례는 한 때 시대를 리드했던 브랜드 또는 산업이었지만, 새로운 기술을 발 빠르게 수용하지 못해, 후발 브랜드들에 밀려나게 된 시대착오적인 선택으로 인해 도태된 마케팅입니다.

참고자료

· 홍익대학교 영상·커뮤니케이션대학원 - 브랜드커뮤니케이션론 강의