1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다

소개

<광고학>
주제 : 1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
2. 마케팅적 관점에서의 광고 기능
3. 커뮤니케이션적 관점에서의 광고 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 현대 사회에서 없어서는 안 될 중요한 요소다. 하루에도 수십, 수백 개의 광고가 우리 눈앞에 등장하며, 제품과 브랜드에 대한 정보를 제공한다. 텔레비전, 신문, 라디오 같은 전통 매체뿐만 아니라, 유튜브, 인스타그램, 틱톡과 같은 디지털 플랫폼에서도 광고는 끊임없이 소비자의 관심을 끌기 위해 변화하고 있다.

과거에는 단순히 제품을 알리는 것이 광고의 주된 목적이었다면, 오늘날의 광고는 훨씬 더 복합적인 역할을 수행한다. 기업의 브랜드 가치를 전달하고, 소비자와 감성적으로 소통하며, 심지어 사회적 이슈에 대한 메시지를 전파하기도 한다. 기업의 입장에서 광고는 매출을 증가시키는 중요한 마케팅 수단이며, 소비자의 입장에서는 새로운 트렌드와 정보를 접하는 창구가 된다.

그렇다면 광고란 정확히 무엇을 의미하며, 어떤 기능을 수행할까? 이를 살펴보기 위해 광고의 개념을 정리한 후, 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 광고의 기능을 분석해 보겠다. 이를 통해 광고가 단순한 홍보 수단이 아니라, 현대 사회에서 중요한 역할을 하는 커뮤니케이션 도구임을 이해할 수 있을 것이다.

참고자료

· 안대천. 광고학원론. 경기도: 정독, 2021.
· 이명천. 광고학개론. 서울: 커뮤니케이션북스, 2016.
· 심성욱. 광고학개론. 서울: 서울경제경영출판사, 2018.
· 윤태웅. 광고학개론. 서울: 이프레스, 2019.