광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오

소개

과목명 : 광고학
주제 : 광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 메시지 구조 설계시 고려해야 되는 다섯 가지 요인
1) 메시지 내용 제시 순서
2) 결론 도출 여부
3) 메시지 주장 측면
4) 반박적 소구 사용 여부
5) 언어적 비언어적 메시지

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 광고의 역할이 4차산업혁명 시대를 겪으며 일방향이 아닌 쌍방향의 디지털 시대에서 변화하고 있다. 디지털 시대에는 고객에게 양질의 정보를 무료르 제공하는 포털이나 검색엔진, 소셜 네트워크와 같은 기업의 수익모델로 광고가 필요해졌다.
디지털 기술의 발전에 따라 고객 정보에 대한 니즈 및 통합기기의 발달은 광고의 특성 및 광고 산업 변화를 가져왔고 기존의 크리에이티브와 매체 기획에 키워드 검색 엔진 등 디지털 기술의 융합으로 광고의 영역을 확장시키기도 했다.
본고에서는 광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 되는 요인 다섯 가지를 함께 설명해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고 메시지 구조 설계시 고려해야 되는 다섯 가지 요인
광고 메시지의 구조는 보통 타겟 청중에게 전달한 메시지 내용에 대한 구성을 어떻게 할지에 대한 것으로 메시지 내용 제시 순서와 결론도출여부, 메시지 주장측면, 반박적 소구 사용 여부, 그리고 마지막으로 언어적 및 비언어적 메시지로 요인을 말할 수 있다.

참고자료

· 투데이신문 2022.02.21 '에듀윌, ‘합격자 1위’ 기만 광고 제재에 “집행정지 신청 검토 중”'
· 광고법제로 보는 광고의 이해 이시훈(대학교수) 저 | 한경사 | 2021.06.30.
· 광고 홍보의 이해와 실제 (새로운 광고의 길라잡이) 정재일, 이재철 외 3명 저 | 삼영사 | 2006.09.02