기업을 한 개 선정하여(본인이 재직 중인 회사도 가능) 7, 9주차 강의내용을 기반으로

소개

마케팅원론
주제: 기업을 한 개 선정하여(본인이 재직 중인 회사도 가능) 7, 9주차 강의내용을 기반으로“기업의 STP전략 보고서”를 작성해 보세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. STP 전략
2. 스타벅스 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
STP 전략은 마케팅의 아버지라고 불리는 피립 코틀러에 의해 시작됐다. 필립 코틀러는 소비자의 다양한 욕구를 이해하고 매출을 창출하는 마케팅을 하기 위해서는 표적 시장 선정, 포지셔닝, 차별화라고 말하였다. 이를 위해서는 시작을 분석하고 계획의 수립이 중요하다고 보았다. 즉 시장 세분화, 표적 시장 선정, 포지셔닝의 첫 글자를 딴 마케팅 전략이라고 볼 수 있다. 제품의 범주의 소비자 욕구에 근거해 동질적인 여러 고객의 집단을 나누고 경쟁 상황과 여러 가지 자원을 고려하여 가장 경쟁력 있는 시장을 선정해야 한다는 것이다. 특히 최근 콘텐츠 시장의 팽창으로 인하여 고객의 욕구가 세분화됨에 따라서 STP 전략의 중요성이 커지고 있다. 이에 본론에서는 기업을 한 개 선정하여(본인이 재직 중인 회사도 가능) 7, 9주 차 강의 내용을 기반으로“기업의 STP 전략 보고서”를 작성해 보고자 한다. 세스 고딘, 마케팅이다 (세스 고딘의), 쌤앤파커스, 2019.04.05.

Ⅱ. 본론
1. STP 전략
1) 분류
(1) 시장 세분화 일정한 기준에 의하여 시장을 세분화해 타깃 대상을 좁히는 과정을 의미한다. 여기에는 인구통계학적 구분, 지리적 구분, 심리 분석적 구분, 행위적 구분 등을 활용하여 효율적이고 효과적인 시장을 선정할 수 있다.

참고자료

· 세스 고딘, 마케팅이다 (세스 고딘의), 쌤앤파커스, 2019.04.05.
· 오세조 외 2명, 마케팅원론 (고객 중심과 시너지 극대화를 위한, 제3전정판), 박영사, 2017.02.25.
· 안광호 외 2명, 마케팅원론 (고객 지향적 접근, 제8판), 학현사, 2023.02.25.
· 조셉 미첼리, 스타벅스 경험 마케팅 (세계 최고 커피 브랜드의 경험 전략), 유엑스리뷰 (UX REVIEW), 2018.02.01.
· 유승호, 스타벅스화 (스타벅스는 어떻게 낭만적 소비자들의 진지가 되었나), 따비, 2019.03.30.