광고 마케팅에서 시장 세분화 전략의 종류 및 기준을 설명하고 표적시장 선정 전략에 대해서 논하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 광고 마케팅에서 시장 세분화 전략의 종류 및 기준
1) 시장 세분화 전략의 종류
2) 시장 세분화 기준

2. 표적시장 선정 전략
1) 시장 세분화
2) 세분시장의 매력도 평가
3) 타겟팅 전략 선택
4) 타겟 시장 선정
5) 마케팅 믹스 개발
6) 성과 모니터링 및 평가

3. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅이란 제품이 판매되도록 하는 모든 노력을 가리키며 광고는 소비자의 마음속에 구매 욕구를 유발해 만들어 태도적인 변화를 주고자 하는 것을 말한다. 서로 다른 정치적 경제적 문화적 배경을 지니고 있는 국가에서는 마케팅이 일정하게 이루어지지 않고 동일한 국가라 할지라도 소비재 업계 B2B 업종(business to business industries) 및 서비스 업계에서의 마케팅 방식은 각기 다르다. 또한 동일 업종에 있어서도 서로 다른 기업이 각기 다른 마케팅 방식을 지니고 있다. 아렌스(William F.Arens)는 Contemporary Advertising에서 광고란 확정된 출자인에 의해 여러 매체를 통해 이루어지는 제품(상품 서비스 및 관점)에 관한 것으로 통상 유상적이고 조직적인 서비스적이며 비인 원적인 정보 전달 활동이라고 정의했다. 광고는 상품 혹은 서비스에 대한 긍정적인 감정과 태도의 변화를 형성시키기 위한 도구로 새로운 상품의 지각 혹은 정보를 제공하는 마케팅 커뮤니케이션에 있어 가장 중요한 역할을 담당하는 수단이라고 할 수 있으며 광고를 통해 고객들은 새로운 상품의 존재를 인식하게 되고 상품의 판매처와 상품의 가격, 그리고 성능과 관련한 정보를 얻을 수 있다. 따라서 본론에서는 광고 마케팅에서 시장 세분화 전략의 종류 및 기준을 설명하고 표적시장 선정 전략에 대해서 논해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 광고 마케팅에서 시장 세분화 전략의 종류 및 기준

1) 시장 세분화 전략의 종류
광고 마케팅에서 시장 세분화 전략은 시장을 다양한 고객군으로 나누어 각 군의 특성과 요구에 맞는 맞춤형 마케팅 전략을 수립하는 것이다.

참고자료

· 석종득·김은희(2007). 마케팅커뮤니케이션 전략 스케치. 도서출판 두남.
· 명광주. 이기훈(2012):『광고와 마케팅』한성대학교 출판부.
· 손영석, 나운봉(2006), “브랜드 STP전략론”, 비앤엠북스.
· 이선정. (2018). 맞춤형 광고에 대한 태도에 영향을 미치는 요인들 연구 : 프라이버시 인식의 조절효과를 중심으로.