당근마켓

소개

당근마켓 성공요인과 수익모델 분석 및 당근마켓 기업전략 사례분석 및 결론 및 나의생각 정리 레포트입니다.

많은 도움되셨으면 좋겠습니다
늘 좋은일만 가득하시길 바랍니다 :)

목차

1. 당근마켓 소개

2. 당근마켓 성공요인

3. 시장상황분석

4. 당근마켓 수익모델 분석
(1) 하이퍼로컬 플랫폼 : 지역 밀착, 동네생활권 플랫폼
(2) 지역광고와 주요 기능, 사용자 전환 프로세스
(3) 로컬 커머스 : 페이 시리즈 서비스

5. 당근마켓 기업전략 사례분석
(1) 마케팅전략
(2) 역발상전략
(3) 다각화전략

6. 결론 및 나의생각

본문내용

1. 당근마켓 소개

당근마켓은 2015년 출시된 지역 기반 모바일 중고거래 플랫폼으로 당근마켓의 이름은 ‘당신 근처의 상점’을 줄여서 만들었다.
당근마켓은 구 단위의 지역을 세분화하여 반경 4~6km이내 이웃끼리 중고 직거래를 할 수 있는 온라인 중고거래 어플리케이션으로서 출시 7년만에 기업가치 3조원 이상을 인정받았고 출시 9년 만에 누적 가입자 수가 3600만 명이 넘어서며 유니콘 기업으로 입지를 확고히 굳히고 있다.

2. 당근마켓 성공요인

당근마켓은 단순 중고거래 플랫폼에서 나아가 ‘동네 생활’과 ‘내 근처’ 서비스를 도입하여 지역 커뮤니티 플랫폼으로 영역을 넓혔다. 물품을 거래하지 않더라도 지역 정보와 소식을 나누고 일상을 공유할 수 있는 소통 공간을 마련한 것이다. ‘동네 생활’에는 분실한 물건을 찾는 글부터 동네에서 발생한 사건 · 사고 등 다양한 동네 소식이 게시되며 취미 생활을 함께 할 친구를 찾는 ‘혼족’들의 커뮤니티 역할을 하기도 한다. 또 다른 서비스인 ‘내 근처’는 동네 상권과 주민을 연결한다. 구인구직 글부터 동네 가게들의 정보 등이 게시되며 동네 정보를 한곳에서 모아볼 수 있다. 이와 같은 당근마켓만의 차별화된 경험과 유용성은 중고거래로 진입한 이용자를 Lock-in 시켰으며 이용자의 꾸준한 유입으로 이어졌다.

3. 시장상황분석

최근 중고거래 시장이 빠르게 성장하고 있다. 한국개발연구원(KDI) 통계 검색 결과, 당근마켓, 번개장터, 중고나라, 헬로마켓, 옥션중고장터 등 중고거래 앱 이용자는 1억 1432만359명으로 1년 전(5356만353명)보다 약 2.1배 늘어난 것으로 나타났다. 비주류로 여겨지던 중고상품 거래가 최근에는 ‘실속 쇼핑’, ‘알짜 사업’이라는 인식 전환이 일어나면서 사용자가 급증하고 있는 것이다. 또한, 코로나19 이후 쓰지 않는 물건을 중고거래로 판매하거나, 새 제품보다는 이미 시장에 출시된 제품의 가치 상승으로 중고 제품을 구매하는 사람들이 점차 많아졌다.

참고자료

· 없음