최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개

광고학
주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.
-광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
-광고2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화(광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고)
-광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고에 대한 태도 형성과 정교화가능성 모델
2. 고전적 조건화와 광고 분석
3. 구매의사결정과정과 광고 분석

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
광고는 소비자에게 정보를 제공하고, 기업이 타사에 비해 차별화할 수 있는 계기를 제공하며, 경제 전반적으로 소비를 진작하는 등 여러 가지 기능을 수행하는 커뮤니케이션 도구이다.
아래에서는 이와 같은 광고에 대해 분석의 기반을 제시하는 이론 – 정교화 가능성 모델과 고전적 조건화 모델 및 소비자의 구매 의사 결정 과정 이론에 대해 제시하고자 하며, 모두 최근의 광고 사례를 적용함으로써 이론에 대해 보다 자세히 분석해 보고자 한다.

II. 본론
1. 광고에 대한 태도 형성과 정교화가능성 모델
광고에 대한 태도(Attitude)는 해당 광고에 노출됨으로써 소비자가 광고주(기업), 광고대상(브랜드, 제품, 서비스 등)에 대해 갖게 되는 감정을 의미한다고 할 수 있다.
최근 본인이 본 광고 중 정교화가능성 모델을 적용할 수 있는 광고로는 애플의 아이폰(IPHONE) 14 프로 모델 광고를 제시할 수 있을 것이다,
해당 광고에서는 모델(아이돌 뉴진스)이 매우 활동적으로 춤을 추는 장면을 아이폰14프로의 액션 모드 촬영을 통해 흔들림이나 손떨림 없이 깨끗하게 촬영할 수 있음을 보여주고 있다 :
1) 정교화가능성 모델의 개괄
정교화가능성 모델(ELM, Elaboration likelihood model)이란 소비자의 광고 정보 처리 과정을 설명하는 모델이다.

참고자료

· 김광수(외), 광고학, 한나래, 2010
· 이희복, 광고의 이해, 한경사, 2020