1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리

소개

광고학
주제: 1주차를 통해 광고에 대한 개념과 기능, 유형에 대해 학습해보았습니다. 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
2. 마케팅 관점에서의 광고
3. 커뮤니케이션 관점에서의 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

‘광고’라는 것은 소비자들을 설득하기 위해 만들어진 것으로 이해해 볼 수 있을 것이다. 기업에서 제품이나 서비스를 판매하기 위해서는 제품이나 서비스가 가지고 있는 편익을 소비자들에게 알려야 할 것이다. 이와 같은 상황에서 기업에서는 ‘광고’라는 것을 활용하여 소비자들에게 메시지를 전달한다고 말할 수 있을 것이다.
소비자들에게 메시지를 전달한다는 것은 상당히 어려운 일이 될 수 있을 것이다. 매스 미디어를 이용하여 메시지를 전달한다고 하더라도 소비자가 메시지를 받아들이고, 메시지를 이해하고, 메시지에 담긴 내용을 실제로 행하는 것은 많은 어려움이 있기 때문이다. 그렇기에 소비자가 메시지를 받아들이는 것에 있어서 효과적으로 받아들이기 위한 다양한 방법을 생각해 볼 수 있을 것이다. 그렇기에 ‘광고’라는 것을 효과적으로 만들어야 하는 이유가 될 수 있을 것이다.
이와 같은 광고를 효과적으로 만들기 위해서는 ‘광고’라는 것에 대한 이해가 선행으로 이루어져야 가능한 일이라고도 볼 수 있을 것이다. 그렇기에 이번 리포트에서는 광고의 정의를 서술해 봄과 동시에 광고의 기능을 마케팅 관점과 커뮤니케이션 관점에서 서술해 보고자 한다.

참고자료

· 심성욱, 전종우 외 1명, 광고학개론, 서울경제경영, 2021
· 김주호, 광고학 개론, 이프레스, 2015