[광고학] 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

소개

과목명 : 광고학
레포트 주제 : 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고정보처리 과정의 이론적 개요
2. 사례 분석 : BMW 5시리즈 광고
3. 시사점

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

광고는 소비자와 브랜드를 연결하는 중요한 매개체로서, 소비자가 특정 제품이나 서비스를 인식하고, 긍정적인 태도를 형성하며, 최종적으로 구매 행동에 이르게 하는 중요한 역할을 한다. 현대 사회에서 소비자들은 다양한 광고에 노출되며, 이러한 광고는 소비자들의 인식과 행동에 다양한 영향을 미친다. 광고정보처리 과정은 광고가 소비자에게 어떻게 전달되고, 소비자가 이를 어떻게 인식하고 처리하는지를 설명하는 이론적 틀로, 광고의 효과를 극대화하기 위한 중요한 개념이다.

광고정보처리 과정은 크게 다섯 가지 단계로 나눌 수 있다. 첫째, 노출(Exposure) 단계에서 소비자는 광고에 처음으로 접하게 된다. 둘째, 주의(Attention) 단계에서 소비자는 광고에 주목하고, 메시지를 인식하게 된다. 셋째, 이해(Comprehension) 단계에서는 소비자가 광고 메시지를 해석하고 이해한다. 넷째, 수용(Acceptance) 단계에서 소비자는 광고 메시지를 신뢰하고 받아들일지 결정한다. 마지막으로, 보유(Retention) 단계에서 광고 메시지가 소비자의 기억에 남아 이후 행동에 영향을 미치게 된다.

참고자료

· 권오윤. (2022). 감정이 인지적 해석 수준과 광고 정보 처리에 미치는 영향: 확실성과 구조적 정렬을 중심으로. 「언론문화연구」,(32): 49-85.
· 양윤. (2004). 사전지식, 광고맥락, 처리목적이 광고정보처리에 미치는 영향. 「한국심리학회지: 소비자·광고」, 5(3): 1-1.