[광고학] 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

소개

과목명 : 광고학
레포트 주제 : 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.
(★ 삼성전자-갤럭시 광고 사례)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고정보처리 과정의 이론적 개요
2. 사례 분석 : 삼성 갤럭시 스마트폰 광고
3. 시사점

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

광고는 현대 사회에서 소비자와 제품 혹은 서비스 간의 중요한 연결고리 역할을 한다. 소비자는 다양한 매체를 통해 광고에 노출되며, 이러한 광고는 소비자의 구매 결정에 상당한 영향을 미친다. 광고 정보는 소비자에게 단순히 전달되는 것이 아니라, 여러 단계를 거쳐 처리되며, 그 과정에서 소비자의 인식과 태도, 최종적으로는 행동에 이르기까지 다양한 영향을 미친다. 광고정보처리 과정은 이러한 광고 메시지가 소비자에게 어떻게 인식되고, 해석되며, 기억되고, 행동으로 이어지는지를 설명하는 중요한 개념이다.

광고정보처리 과정은 주로 다섯 단계로 나뉜다. 첫째, 광고에 대한 노출(Exposure)이다. 이는 소비자가 특정 광고를 처음 접하는 단계이다. 둘째, 주의(Attention) 단계로, 소비자는 이 단계에서 광고 메시지에 주의를 기울인다. 셋째, 이해(Comprehension) 단계에서는 광고 메시지의 의미를 이해하고 해석한다. 넷째, 수용(Acceptance) 단계에서는 소비자가 광고 메시지를 신뢰하고 받아들일지 여부를 결정한다. 마지막으로, 보유(Retention) 단계에서는 광고 메시지가 기억에 저장되며, 이후 구매 행동에 영향을 미치게 된다.

참고자료

· 이경렬·목양숙. (2012). 뉴미디어광고에 대한 소비자 정보처리과정과 광고패러다임의 변화에 관한 탐색적 고찰: 인터넷광고, 모바일광고, 양방향 TV광고, 그리고 페이스북광고를 중심으로. 「조형미디어학」, 15(4): 111-118.
· 박수경·이기춘. (1990). 소비자사회화측면에서의 본 아동소비자의 TV광고정보처리능력. 「가정과삶의질연구」, 8(1): 31-47.
· 정형명. (1992). 구매자의 몰입요인과 광고정보처리행위의 관련성에 관한 연구. 「대한경영학회지」,(6): 71-97.
· 엄성원. (2020). 텍스트 마이닝을 활용한 Youtube 광고에 대한 소비자 인식 분석. 「경영과 정보연구」, 39(2): 181-193.