[마케팅원론 A+] 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

소개

마케팅원론 A+ 과제입니다.
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목차

1. 서론

2. 본론
1) 시장 매력도 분석절차
2) 시장 매력도 평가기준
- 외형적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인

3) 결론 및 느낀점

본문내용

Ⅰ. 서론
시장 매력도란 어떤 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기를 말한다. 시장 매력도 분석은 기업이 효과적인 시장 진입 전략을 수립하고, 장기적인 성공을 위한 기반을 마련하는 데 중요한 역할을 한다.

본 과제에서는 시장 매력도를 분석하는 절차와 이를 평가하는 데 사용되는 외형적, 구조적, 환경적 요인들을 자세히 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 시장 매력도 분석절차
1) 평가기준 결정
시장 매력도를 평가하기 위한 첫 번째 단계는 평가 기준을 결정하는 것이다. 외형적, 구조적, 환경적 요인을 종합적으로 결정한다.

2) 각 평가기준에 가중치 부여
두 번째는 이전 단계에서 선정한 각 시장의 평가 기준에 가중치를 부여해야 한다.

참고자료

· 마케팅원론 교안, 해커스 원격 평생교육원
· 박찬수,「마케팅 원리」, 법문사, 2023
· 은종성,「비즈니스모델 사용설명서」, 책길, 2023
· 브런치스토리, 시장 매력도 분석 및 목표시장 선정,
· https://brunch.co.kr/@kbhpmp/64, 2024.04.05