3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해

소개

광고학
주제: 3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 소구방법
2. 공포소구 예시
3. 유머 소구 예시

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

‘광고’라는 것은 소비자들에게 제품이나 서비스 혹은 메시지를 전달하기 위해 만들어진 것으로 이해해볼 수 있을 것이다. 이러한 광고를 제작할 때 메시지를 어떻게 전달할 것인가와 관련된 부분은 매우 중요한 부분이라고 말할 수 있을 것이다. 어떤 유형의 소구를 활용하는 것이 소비자들에게 효과적으로 전달될 수 있을지와 관련된 부분이기 때문이라고 설명할 수 있을 것이다.
이러한 소구유형은 제품군에 따라 달라지기도 한다. 예를 들어, 보험과 같은 서비스를 광고할 때 ‘보험’이라는 특성을 고려해야 할 것이다. 보험은 특정한 위험이 발생하지 않으면 필요 없는 것으로 이해해볼 수 있을 것이다. 하지만, 특정한 위험이 발생한다면 보험의 중요성을 강조할 수 있을 것이다. 그렇기에 위험에 대한 소구를 진행하여야 할 것이다. 이와는 반대로 관여도가 낮은 제품군의 경우에는 제품을 강조하기보다는 유머러스한 내용을 통해 제품을 기억에 남게 만들어 구매를 유도하는 것이 효과적인 방법이 될 수 있을 것이다.

참고자료

· 심성욱, 전종우 외 1명, 광고학개론, 서울경제경영, 2021
· 김주호, 광고학 개론, 이프레스, 2015
· 토스뱅크 광고, https://play.tvcf.co.kr/917439
· 오로나민C 광고, https://play.tvcf.co.kr/911878