마케팅관리론 ) 최근 등장한 신제품 중에서 한 가지를 선정하여, 그 신제품이 성공하게 된 마케팅 전략에 대하여 설명하시오.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

마케팅은 상품이나 서비스를 광고하는 것을 넘어 상품이나 서비스의 기획은 물론이고 구성, 패키지, 프로모션 등 만들고 판매하는 과정에 밀접한 스킨쉽으로 판매가 잘 되게 하는 모든 행위로 고객이 필요로 하는 상품이나 서비스를 제공하는 것과 관련된 경영 활동이다. 우리만 몰래 알고 있으려고 물건이나 서비스를 만들어 낸 것은 아니니 널리 알려야 하지 않겠는가? 이렇게 널리 알리고 그게 판매로 이어지게끔 하는 것이 마케팅이다.
마케팅을 구성하는 실행 체계의 요건은 4P인데, 판매하고자 하는 시장 환경을 분석해 STP전략을 세운 뒤 4P로 마케팅 전략을 세분화할 수 있다. 이를 위해서는 소비자 분석과 이해가 선행되어야 한다. 또한 내부에서 믿고 따라주는 힘(팀원들의 역량)을 믿고 역량을 강화하면서 기술의 흐름과 사회문화적 트렌드도 살펴 감안해 목표를 설정해야 경쟁자가 미치는 영향에 많이 타격받지 않게 된다. 정리하자면 마케팅 개념으로 소비자 행동을 분석, 이해하고 그 위에 STP를 세우고 그를 바탕으로 4P를 나누는 체계적인 접근이 우선이고 중요하다는 것이다.
STP는 매우 광범위하며 수많은 유형이 있다.

참고자료

· 마케팅관리, 이석규, 박영사, 2006.
· 마케팅조사원론, 안광호•임병훈, 경문사, 2002.
· 광고와 예술, 배리 호프먼, 커뮤니케이션북스, 2009.
· 마케팅의 정석, 은종성, 도서출판 책길, 2018.
· 디지털 마케팅의 올바른 이해, 이상래, 삼성 SDS(주) 상무, Koita 한국산업기술진흥협회, 기술과 혁신 vol.440 p38~p41, 2020.4.
· open.ads > 콘텐츠 > 마케팅 전략 > 마케팅 사례> [브라이뷰의 생각] 폭발적인 성과를 낸 콘텐츠 마케팅 성공사례, https://www.openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=12681, 2024. 3. 6.
· TREND LITE 23-027호, 기묘한, https://stibee.com/api/v1.0/emails/share/2L60McmylFyeyTavPzE8GjIFFKkQr1E=
· 2003. 7. 12.