최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR 활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정한 기업의 CSR

소개

마케팅관리론

최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR 활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정한 기업의 CSR 활동 성공사례를 제시하고 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇이 있는지 설명해 보길 바란다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 교보생명의 CSR활동

III. 결론

본문내용

오늘날 기업의 사회적 영향력이 커지면서 세계적으로 기업의 사회적 책임(이하 'CSR')에 대한 관심과 수요가 증가하고 있으며, 경쟁이 치열해지는 세계화 시대에 경쟁력을 확보하기 위한 윤리경영이 강조되고 있다.
오랫동안 학자들은 기업의 사회적 책임에 대한 연구를 계속했다. 1953년 보웬은 기업의 사회적 책임을 "우리 사회의 목표나 가치 관점에서 바람직한 정책을 추구하며 그러한 결정을 내리거나 그러한 행동을 추구하는 기업가들의 의무"로 정의한 '사업가의 사회적 책임'을 통해 본격적인 논의를 했다. 캐롤(1979)은 기업의 사회적 책임(CSR)을 경제적 책임, 법적 책임, 윤리적 책임, 그리고 자선(무작위) 책임의 네 가지 범주로 분류하여 정의했다. 이 분류는 경제적, 법적 책임을 강조하지만, 오늘날에는 윤리적 박애적 책임이 강조되는데, 이는 윤리적 책임이 법적으로 강제적인 것이 아니라 사회의 일원으로서 기업이 기대하는 행동이나 활동을 수행해야 한다는 것을 의미한다.

참고자료

· 고승희(2003), 교보생명의 창업정신과 기업문화, 33.
· 교보생명 지속가능보고서(2016.1), 사람, 그리고 미래.
· 유필화(2015), “교보생명 신창재 회장의 리더십, 경영철학, 그리고 실적,” 한국경영학회지, 19(4), 161-180.