소비자행동론 ) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이에 대한 사회적 담론이 증가

목차

1. 서론

2. 본론
1) 의무론
2) 상대주의
3) 정의론

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
인터넷이 등장한 이래로 현재까지 개개인의 인터넷 이용률은 점차 늘어 이젠 경제 활동조차도 인터넷을 기반으로 하는 것들이 많이 늘어났다. 의류와 같은 몇 가지 물품들을 주축으로 하여 인터넷상의 판매가 이루어지던 경제 활동은 이제는 의류, 식품, 의약품, 기계, 생활용품 등 말도 안 되게 다양하게 늘어나 오히려 오프라인에서 쉽게 사지 못하는 물건들을 온라인에서 구하기 쉬울 지경에 이르렀다. 초기 의류 판매 사이트 위주로만 이뤄지던 때에는 각 국내에만 초점을 맞춰 판매가 이뤄졌지만, 이제는 세계적인 시장을 상대로 판매를 진행하고 타겟팅을 선정하고 있다. 스마트폰의 확대로 인해 이러한 추세는 더 활발하고 다양해지고 있다. 결제조차도 아날로그적인 화폐의 사용에서 디지털 화폐의 사용으로 많이 넘어가고 있는데, 중국의 경우에는 QR코드로만 결제하는 시스템을 구축하여 정부에서 이를 주도하고 있으며, 우리나라조차도 핸드폰을 이용하여 인터넷 화폐인 페이(Pay)를 이용한 결제가 많이 늘어났다.
최근 MZ 세대라고 불리고 있는 세대들은 이러한 빠른 변화에 발 빠르게 편승하여 적응하고 있으며, 인터넷을 이용한 소비에 거부감없이 받아들이고 있지만, 일명 베이비붐 세대로 불리는 세대의 사람들은 적응하지 못하고 있는 경우가 많이 있다. 그러므로, 많은 기업에서는 MZ 세대와 베이비붐 세대 둘 중 어떤 세대에 타겟팅을 하여 물품을 판매해야 하는지에 따라 마케팅의 방향성이 상당히 다른 것을 볼 수 있다.
본 글에서는 이러한 마케팅의 사례를 찾아 비교해 보고 윤리론의 관점에 따라 이를 분석 및 논의해보고자 한다.

2. 본론
1) 의무론
MZ세대에 초점을 맞춰서 진행하는 대표적인 마케팅 사례는 바로 SNS를 이용한 마케팅이라고 할 수 있다. SNS는 플랫폼 안에서 정보를 공유하고 소통한다는 것이 가장 큰 특징이다. 이러한 소통과정에서 기업들이 제품을 노출하여 판매를 유도하거나 홍보하는 창구로서 안성맞춤이라 할 수 있다.

참고자료

· 존 롤즈의 정의론에 대한 그리스도교 윤리신학적 고찰, 이종원, 광주가톨릭대학교, 2014.02.
· 장자의 상대주의적 관점에 대한 반성적 고찰, 이종성, 범한철학회논문집, 범한철학 제 30집 , 2003.
· 기업윤리의 이론적 기초와 발전과정에 관한 연구, 김종승, 상사법연구 제 37권 제 3호, 2018.
· 니체와 장자의 윤리적 상대주의는 가치의 박탈인가, 초원될 가치인가?. 양승권, 성균관대학교,
· 연령에 따른 인스타그램의 인지된 마케팅 특성과 구매행동 차이 분석 : MZ세대 내 세대 간 차이를 중심으로. 우동희, 연세대학교, 2023.
· 칸트 의무론에 근거한 군대윤리 연구. 이승철, 서울대학교, 2017.02.
· 윤리적 마케팅 활동이 소비자 태도와 구매에 미치는 영향-브랜드 명성과 관여도의 조절효과를 중심으로. 권대현, 용인대학교, 2011.12.
· 1초 만에 '완판'…MZ 사로잡은 '키링' 패션 유행, 이신영, 연합뉴스, 2023.09.30.
· https://www.yna.co.kr/view/AKR20230927109000003