방송중간 소비자행동론 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례를 한 가지 찾아 제시

과제정보

학과	경영학과	학년	3학년
과목명	소비자행동론	자료	6건
공통	최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예: MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례를 한 가지 찾아 제시하고(자신의 실제 경험 사례도 가능), 이 사례... 더보기 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예: MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례를 한 가지 찾아 제시하고(자신의 실제 경험 사례도 가능), 이 사례를 윤리론의 5가지 관점인 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점 중 3가지에 적용하여 다각적으로 분석 및 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오. 접기

소개글

24년도 1학기 방송통신대학교 중간과제물

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목차

1. 서론

2. 본론
(1) 의무론 관점
(2) 권리론 관점
(3) 상대주의 관점

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론

최근 국내외의 세대 격차에 따른 문제가 사회적 주요 현상으로 등장하고 있다. 기업에서는 이러한 현상을 극복하기 위한 다양한 노력을 하고 있다. 윤리론의 관점에서 해당 주제에 대한 분석을 3가지 관점 별로 해석하도록 하겠다.

2. 본론

(1) 의무론 관점
기업이 특정 제품의 광고를 계획할 때, 의무론적 관점에서는 해당 제품이 소비자에게 어떤 혜택을 제공하는지를 중점적으로 고려해야 한다. 예를 들어, 한 브랜드는 친환경 원단 및 포장재 등을 활용하여 소비자에게 제공하는 제품의 생산 및 공급 과정 상의 투명성을 높일 수 있다. 의무론 관점에 따르면, 기업은 소비자가 제품에 대한 ...<중 략>

참고 자료

“비싸도 사요” MZ세대 지갑 여는 ‘친환경’ 브랜드 공통점, 한경 비즈니스, 2021.10.18
농심, 기생충 여파 여전…‘짜파구리’ 용기면 글로벌 시장 출시, 아시아경제, 2020.04.21