소비자행동론_최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예 MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례를 한 가지 찾아 제시하고, 이 사례를 윤리론의 5가지 관점인 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점 중 3가지에 적용 (2)

소개

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시대의 유행어는 그 시대의 가치관을 반영한다는 말이 있다. 이를테면 노무현 대통령이 재임하고 있던 시절의 유행어는 웰빙, 이명박과 박근혜 대통령이 재임하고 있던 시기에는 헬조선이나 가성비가 그 대표적인 예시가 된다.
베이부버머 세대, X세대, M세대, Z세대, 알파 세대……. 각기 세대를 부르는 다양한 이름이 있다. 이렇나 세대 담론은 정치, 경제, 사회 등 모든 분야에서 하나의 기준으로 언급되곤 하는데, 사람들은 “같은 시대를 같은 연령대로 살았따는 공통점이 공통의 경향을 만든다”고 생각하며, 이러한 사고 체계를 기반으로 하여 여러 사회적 현상, 갈등의 중심에 세대론은 늘 빠짐없이 등장하는 단골 소재이다.
물론 동시대를 살아가는 사람들은 비슷한 시기에 비슷한 경험을 한다. 역사적인 굴곡 또한 비슷한 나이대에 겪게 된다. 그래서 세대론을 주장하는 사람들은 거시적인 변화 또한 세대별로 다르게 인식했을 것이라는 논리를 펼친다. 예를 들어 외환위기나 코로나19와 같은 팬데믹 때 사회의 일원이나 대학생이었는지, 초등학생이었는지, 혹은 기억도 나지 않을 시절인 유아기였는지에 따라 느끼는 것이 다르다는 것이다.

참고자료

· 이지은. [이지은의 신간] ‘세대’ 프레임과 그들만의 소비 동기. 더스쿠프. (2024.04.10.). https://www.thescoop.co.kr/news/articleView.html?idxno=301507
· 이창현. '레트로' 감성 열풍에···'MZ 마케팅' 전략도 '각양각색'. 청년일보. (2023.012.25.). https://www.youthdaily.co.kr/news/article.html?no=142196
· 도하. 베이비붐 세대를 잡아라…보험업계 시니어 시장 경쟁 본격화. SEN 서울경제 TV. (2024.04.08.). https://www.sentv.co.kr/news/view/683508
· 이경남. 시중은행, '베이비부머 마케팅' 불붙었다. 브릿지경제. (2017.08.08.). https://www.viva100.com/main/view.php?key=20170808010002872
· 이소정. 비건 산업, MZ에 인기 끌며 급성장… 윤리적 소비 문화도 한몫. 스카이데일리. (2024.04.14.). https://www.skyedaily.com/news/news_view.html?ID=228125