소비자행동론 ) 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예 MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업이 세대 간

목차

1. 서론

2. 본론
1) MZ 세대의 특징
2) 베이붐세대의 특징
3) 세대 간 갈등과 차이, 그리고 그것을 반영한 마케팅 활동 – 메가스터디의 사례로
4) 윤리론의 관점에서의 분석

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
세상의 변화 속도는 하루가 다르게 빨라지고 있다. 잠시라도 변화하는 유행 트렌드에 적응하지 못한다면 도태되기 쉬울 정도의 다변화 사회이다. 우리의 과거사를 살펴보자면, 시대별로 하나의 거대한 변곡점이 존재했다. 농업을 시작한 신석기 혁명과 철기의 보급, 그리고 2천 년에 가까운 시간의 흐름 뒤 산업 혁명이라는 거대한 변곡점을 맞이하면서 사회는 급격하게 변화하고 생활방식 및 많은 부분의 변화를 맞이했다. 그러나 산업화 이후 급격한 기술의 발전은 천편일률적이던 인류사가 순식간에 바뀌는 원인이 되었다. 수천 년간 이어져 왔던 남자와 여자의 역할이 뒤바뀌기 시작했으며, 그로 인한 출산율 저하와 초고령화 사회가 이어지는 등 사회의 변화 속도는 무서울 정도로 빨라졌다.
이런 변화 속에서 이제 사회에는 윗사람에 순종하고 결혼을 하여 자녀를 낳고 사는 지극히 당연한 사회의 흐름을 거부하는 세대가 등장하기 시작했다. 또한 결혼기와 출산율의 저하는 1인 가구의 증가를 가져왔으며 이들을 타겟으로 하는 수많은 마케팅들이 진행되고 있다. 그리고 이에 따른 변화에 의한 MZ세대와 베이비붐 세대의 갈등은 ‘라떼’논란과 ‘젊꼰’, ‘늙꼰’ 같은 신조어를 불러일으키며 중요한 사회적 이슈로 자리 잡았다.
본문에서는 MZ세대와 베이비붐 세대의 특징을 각각 서술하고, 이후 변화하는 사회 속에서 각 기업들의 마케팅적인 변화를 예시를 통해 살펴보고, 그에 대한 윤리론의 5가지의 관점에서 살펴보도록 한다.

참고자료

· 『IPA를 통한 항공사 선택속성 분석 : X세대와 MZ세대 비교분석』, p.125, 호텔경영학연구, 김강미&류예빈&김이태, 2022년, 호텔경영학연구.
· 『1차 베이비붐세대, 2차 베이비붐세대와 에코세대간 일 가치관, 여가태도 및 은퇴준비행동 비교』, 김희정&천혜정, 2016년, 여가문화학회.
· 인터뷰 잡지, 『우리교육 - 텃밭 / 씨앗을 뿌리는 사람들] 사교육, 그거 정말 못쓰겠더군요 - 무료 강의 선언한 전 <메가스터디> 과학탐구 강사 이범 씨』, 2004년, 중등우리교육