경제3 행동경제학 전망이론 및 확률가중함수에 대하여 설명하고 수업시간에 다룬 예시 이외에 전망이론과 확률가중함수로 설명할 수 있는 현상

소개

2024년 1학기
방송통신대학교 중간과제물

내용적인 부분들은 과목별 지시사항을 토대로 작성하였으며
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자료를 잘 활용하셔서 구매자분의 만점자료 만드시기를 바라겠습니다.

목차

(1) 전망이론(prospect theory) 및 확률가중함수(probability)에 대하여 설명하고, 수업시간에 다룬 예시 이외에 전망이론과 확률가중함수로 설명할 수 있는 현상을 각각 한 가지씩 서술하라. (15점)
(2) 동기적 편향(motivational bias)이 다른 어림법 또는 편향과 어떻게 구분되는지 서술하고, 이를 극복하기 위한 방법을 구체적인 사례와 함께 제시하라. (15점)

출처 및 참고문헌

본문내용

먼저 전망 이론이란, 사람들이 어떤 위험이 따라오는 행동에서 하는 의사결정이다. 이 전망 이론의 경우 사람들의 판단이나 의사결정이 갖는 인지적인 특징이 있는데, 준거점 의존성, 민감도 체감성, 손실 회피성이라는 세 가지로 정리된다.
먼저 준거점 의존성 (Reference dependence)는 어떤 것을 기준점으로 삼느냐에 따라 같은 변화임에도 다르게 반응하는 효과로, 처음 입력한 정보가 이후 판단에 지속적으로 영향을 미치는 것을 의미한다. 이것은 생소한 어떤 나라의 인구가 몇인지를 물을 때, 단순히 몇 명일지를 묻는 것이 아니라 ‘인구가 400만보다 적을까 많을까?’라고 질문을 받았을 때, 실제로는 400만 명과는 관계없는 수치라고 할지라도 400만이라는 인구수가 마음의 기준점, 즉 준거점으로 작용해 그와 근접한 수를 답하는 사람이 나오는 것과 같은 효과이다. 명품 기업들이 자사의 제품에 대해 가격을 자꾸 높게 매기려고 하는 것도 이에 대한 가치를 높이기 위한 전략으로 볼 수 있을 것이다.

참고자료

· 곽준식 (2012), 프로스펙트 이론: 이익은 나누고 손실은 합하라, 동아비즈니스리뷰
· 김상봉 한성대 경제학과 교수 (2016), 행동경제학, 현실에서 어떻게 응용되고 있을까? , 경제정보센터 나라경제 2016년 09월호