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ATL 매체의 특징과 광고 분석

과목명 : 광고학 주제 : ATL 매체의 특징과 광고 분석 1. ATL 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징에 대하여 설명하시오. 2. ATL 매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고를 분석하시오.
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한컴오피스
최초등록일 2024.02.23 최종저작일 2024.01
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ATL 매체의 특징과 광고 분석
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    • 🎯 디지털 시대의 광고 트렌드와 미래 방향성 명확히 설명

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    소개

    과목명 : 광고학
    주제 : ATL 매체의 특징과 광고 분석
    1. ATL 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징에 대하여 설명하시오.
    2. ATL 매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고를 분석하시오.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. ATL 매체 특징
    2. TV광고 사례 – 항공마일리지카드
    3. 시사점

    Ⅲ. 결론

    본문내용

    Ⅰ. 서론
    소품종 다량생산의 시대에서 지금의 다품종 소량생산 시대로 전환됨에 따라 생존하기 위해 남다른 방법을 찾는 BTL에 관심이 집중되고 있는데 ATL은 마케팅 커뮤니케이션 활동 중 비대인적 커뮤니케이션 활동으로 TV, 인쇄, 라디오 등과 같은 전통적 매체로 구성되어있다. 광고회사와 미디어 에이전시가 ATL에 집중하고 있는 가운데 ATL은 소비자에게 일방향적으로 메시지를 전달하는 매체를, BTL은 고객과의 접촉으로 의견을 듣고 감성을 교감할 수 있는 쌍방향적 메시지 전달매체이다.
    본고에서는 ATL매체의 각각 특징을 설명하고 매체 중 한가지를 선택해 선정한 매체 광고에 대해 분석해 보고자 한다.

    Ⅱ. 본론
    1. ATL 매체 특징
    통합마케팅 커뮤니케이션은 마케팅 목표 및 커뮤니케이션 목표의 일치를 통해 마케팅 커뮤니케이션을 하는 것으로 기업이 마케팅 전략을 실행할 때 모든 마케팅 프로그램과 마케팅 커뮤니케이션을 통합해 계획 및 실행하는 것으로 일관성 있는 메시지 및 이미지를 창출해 마케팅 전략을 추구한다. 모든 커뮤니케이션 수단의 전략적 기능을 살려 계획된 총괄적 커뮤니케...

    참고자료

    · 파워 브랜딩 (세상을 지배하는 강력한 브랜드를 구축하라) 대릴 트래비스 저 | 문병진 역 | 좋은책만들기 | 2002.10.25.
    · 촉진관리(통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근)(4판)(양장본 HardCover) (통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근, 제4판) 안광호(대학교수), 김동훈 외 1명 저 | 학현사 | 2020.08.30.
    · 광고 크리에이티브의 원리와 공식 천현숙(대학교수) 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.10
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. ATL 매체 특징
      ATL(Above The Line) 매체는 대중매체를 통해 광고 메시지를 전달하는 방식입니다. 이러한 매체는 일반적으로 대중에게 광범위하게 노출되며, 브랜드 인지도 향상과 대량 판매 촉진에 효과적입니다. ATL 매체의 주요 특징은 다음과 같습니다. 첫째, 대중매체를 통해 광고 메시지를 전달하므로 도달범위가 넓습니다. TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 매체를 활용하여 많은 소비자에게 동시에 광고 메시지를 전달할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드 인지도 향상과 대량 판매 촉진에 효과적입니다. 둘째, 일방향적인 커뮤니케이션 방식입니다. 광고주가 일방적으로 메시지를 전달하며, 소비자의 반응을 즉각적으로 파악하기 어렵습니다. 따라서 소비자와의 상호작용이 제한적이라는 단점이 있습니다. 셋째, 높은 제작 및 매체 비용이 소요됩니다. TV 광고의 경우 제작비와 광고 시간 구매 비용이 매우 높은 편이며, 신문이나 잡지 광고 또한 매체 구매 비용이 높습니다. 이러한 비용 부담으로 인해 중소기업의 ATL 광고 활용이 어려울 수 있습니다. 넷째, 단기적인 효과를 기대할 수 있습니다. ATL 광고는 단기간에 브랜드 인지도 향상과 판매 촉진 효과를 거둘 수 있지만, 지속적인 노출이 필요합니다. 따라서 ATL 광고는 주로 신제품 출시나 프로모션 등의 단기 마케팅 목적으로 활용됩니다.
    • 2. TV 광고 사례 - 항공마일리지카드
      항공마일리지카드 TV 광고 사례를 살펴보면 다음과 같습니다. 항공사들은 자사의 마일리지 프로그램을 활성화하기 위해 TV 광고를 적극적으로 활용하고 있습니다. 대표적인 사례로 대한항공의 'Morning Calm' 광고를 들 수 있습니다. 이 광고는 아침 여유로운 시간에 대한항공 마일리지 카드로 다양한 혜택을 누리는 모습을 보여줍니다. 편안한 음악과 함께 여유로운 일상을 표현하며, 마일리지 카드 사용의 편의성과 다양한 혜택을 강조합니다. 또한 아시아나항공의 'Fly Higher' 광고는 마일리지 카드로 여행의 꿈을 실현할 수 있다는 메시지를 전달합니다. 광
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      Ai 리뷰
      광고 매체의 특성과 장단점을 잘 설명하고, 실제 사례 분석을 통해 ATL 광고의 전략을 제시하고 있다.
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