정보화시대 마케팅 발전방향. 구매부조화와 사례. 할인점편의점회원제창고차이점

소개

"정보화시대 마케팅 발전방향. 구매부조화와 사례. 할인점편의점회원제창고차이점"에 대한 내용입니다.

목차

1. 마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향
2. 구매 후 부조화에 대한 설명과 구매 후 부조화를 줄이기 위한 기업의 사례.
3. 할인점, 편의점, 회원제 창고점의 차이와 각 소매상의 특징.
4. 최근 판매촉진이 점차 많이 시행되는 이유와 판매촉진의 장단기 효과 비교.
5. 브랜드 자산에 대한 설명과 브랜드 자산의 가치를 올리는 방안.

본문내용

1. 마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향

상품이나 용역을 생산자가 소비자에게 유통하여 욕구와 필요를 만족시키는 모든 경영 활동을 마케팅이라 하며, 개인과 조직의 목표를 함께 충족시키기 위한 아이디어, 상품, 용역을 창출하여 가격(가치)을 정하고 교환을 통해 개인과 조직 또는 사회전체에 제공하는 모든 활동을 포함한다. 우리가 살아가고 있는 시대는 각종 다양한 정보가 우리의 삶에 영향을 미치는 정보화시대로, 마케팅에 있어서도 정보화와 무관할 수 없다. 과학기술 발달과 정보체계 활성화로 21세기는 정보화 시대가 될 것이라고 이미 40년 전에 제3의 물결에서 주장한 앨빈 토플러의 예견은 적중했다고 볼 수 있다.

마케팅은 기업 경영의 관점에서 비롯된다. 과거 산업시대에는 수요가 공급보다 많았으므로 시장개척이 용이하여 가격, 품질, 기능을 중요시하는 제품중심의 생산지향성이 강조되었으나, 정보화 시대로 빠르게 진입하면서 정보통신정보 기술의 발전으로 기업의 마케팅 방향은 고객 중심으로 변하고 있다.

참고자료

· 마케팅론, 김성영, 라선아, 한국방송통신대학교출판문화원, 2017.
· 시사경제용어사전, 대한민국 정부, 2010.
· 스마트 시대의 광고 문화(커뮤니케이션이해총서), 김병희, 커뮤니케이션북스, 2015.