시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오(A+마케팅원론)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 시장의 매력도란

2. 시장의 매력도 분석 절차

3. 시장의 매력도 평가 기준
1) 외형적 요인
2) 구조적 요인
3) 환경적 요인

4. 시장 매력도에 대한 나의 생각

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅은 현대 비즈니스 환경에서 기업의 성공을 결정짓는 중요한 영역 중 하나다. 기업은 제품 또는 서비스를 고객에게 성공적으로 판매하고 경쟁력을 유지하기 위해 적절한 시장을 신중히 선택해야 한다. 이 선택은 기업의 전략과 성과에 큰 영향을 미치며, 시장의 매력도를 정확하게 평가하는 것은 이 과정에서 핵심적인 역할을 한다.
시장의 매력도를 평가하고 선택하는 과정은 시장 조사, 경쟁 분석, 그리고 전략 수립과 관련이 깊다. 이 과정에서 기업은 어떤 시장에서 경쟁력을 갖고 성장할 수 있는지를 결정하게 된다. 따라서 본론에서는 시장의 매력도의 개념과 이를 평가하는 절차, 그리고 시장의 매력도를 결정하는 외형적, 구조적, 환경적 요인에 대해 탐구하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 시장의 매력도란

시장의 매력도(Market Attractiveness)는 기업이 특정 시장을 선택하거나 진출할 때 해당 시장이 얼마나 유망하며, 기업이 그 시장에서 성공적으로 경쟁할 수 있는 가치를 지닌 정도를 의미한다. 시장의 매력도 평가는 기업이 전략적 결정을 내리고 마케팅 활동을 계획할 때 중요한 역할을 한다.
시장의 매력도를 판단할 때 고려해야 하는 주요 요인은 다음과 같다.

참고자료

· 원격평생교육원, 「마케팅원론」, 원격평생교육원, 2021
· 이규현, 「경영학의 이해」, 학현사, 2018
· 신건철 외, 「마케팅원론」, 무역경영사, 2019
· 김성환 외, 「마케팅원론」, 라온, 2018
· 박영균, 「마케팅입문」, 인터비젼, 2001
· 박찬수, 「마케팅원리(제4판)」,학현사, 2010
· 문창권, 「중전기기산업 수출시장 매력도 분석」, 통상정보연구, 2008