[소비자심리학 A+] 반두라가 제시한 사회학습 이론의 관찰과 모델링에 대한 설명하세요. 그리고 그 모델링이 사용된 광고나 마케팅을 제시하세요.

소개

"[소비자심리학 A+] 반두라가 제시한 사회학습 이론의 관찰과 모델링에 대한 설명하세요. 그리고 그 모델링이 사용된 광고나 마케팅을 제시하세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. [서론] 사회학습 이론의 관찰과 모델링 설명
Ⅱ. [본론] 모델링이 사용된 광고(공익광고 또는 상업광고)나 마케팅 사례를 제시
Ⅲ. [결론] 해당 광고/마케팅 사례에 대한 본인의 의견 및 개선점 제시
Ⅳ. [참고문헌]

본문내용

사회 학습 개념은 인간의 지식은 스스로 행동하거나 반응함으로써만 얻어지는 것이 아니라 타인을 관찰함으로써 학습할 수 있으며 이것이 사회 학습이라고 알려져 있다. 사회 학습에서 인간은 타인의 행동을 관찰하고 나서 그들의 행동을 모방한다. 타인은 학습자의 모델이 되며 학습자는 조금씩 각 단계를 힘들게 습득하는 대신에 전체의 행동 패턴을 학습할 수 있다. 많은 사람은 부모, 교사나 친구를 모방하며 어떤 사람은 전혀 만나지도 않았던 배우나 소설의 주인공 또는 운동선수를 모방하기도 한다.
인지적 학습의 한 유형인 사회 학습은 조작적 조건형성의 학습이론과 인지과정을 통합한 학습이론이다. 이 이론의 창시자인 반두라(Bandura, 1977)는 사회 학습의 기본이 되는 세 가지 중요한 제안을 하는데, 이 세 가지 제안 중 두 번째 제안이 관찰과 모델링에 대해 잘 나와 있다.

참고자료

· 에듀윌 소비자심리학 교재 p. 73,74
· [유통 이슈] 하이모X이덕화, ‘부럽지가 않어’ 패러디 영상 150만 뷰 돌파 外 (lawissue.co.kr)