마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다

소개

시장조사론
주제: 마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다. 이들의 차이점을 관련자료 등을 참고하여 논리적으로 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 탐색적 조사의 장단점 및 적용 상황
2. 기술적 조사의 장단점 및 적용 상황
3. 인과적 조사의 장단점 및 적용 상황
4. 마케팅조사 방식 비교

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

설문조사는 광범위한 상황에서 활용된다. 가령, 학교에서 과제를 하는 사소한 수준부터, 기업에서 제품을 기획하고 판매하는 복합적인 수준에서도 사람들의 목소리를 듣기 위해 크고 작은 조사가 수행된다. 특히 제품이나 서비스 판매를 목적으로 한 시장조사의 경우에는 조사의 목적에 따라 설문 문항을 정교하게 구성하여 설계할 것이 요구된다. 이를 통해 조사 참여자가 인지하지 못하지만, 그 이면에 함의된 복잡한 정보까지도 폭넓게 파악하고 활용할 수 있기 때문이다.
이렇게 조사설계를 위해서는 조사의 성격과 특성에 맞는 조사 방법론을 적용할 것이 요구된다. 조사 목적에 따른 분류 방법으로 탐색적 조사와 기술적 조사, 그리고 인과적 존재의 방법론이 흔히 활용된다. 조사를 설계하고자 하는 측에서는 이 방법론을 적용하기 위해 각각의 상황에 대해 이해하고, 방법론을 적재적소에 활용할 필요가 있다.
이에 본 글에서는 세 가지 조사방법론을 알아보고 이를 비교 분석하고자 한다. 본론에서는 탐색적, 기술적, 인과적 조사의 장단점과 적용 상황에 관하여 논할 것이다.

참고자료

· 이학식, 마케팅조사, 집현재, 2017
· 문창권 외, 마케팅조사론, 박영사, 2017