스포츠마케팅 사례

소개

스포츠마케팅
주제: 스포츠마케팅 사례

제목: 스포츠마케팅의 구체적인 사례

목차

I. 서론

II. 본론
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 김연아
3. 박세리 & 삼성
5. 타이거우즈와 나이키
4. 이봉주와 코오롱

III. 결론

IV. 출처인용

본문내용

스포츠마케팅의 정의를 논하기 앞서 마케팅에 대해 먼저 살펴보겠다. 20세기 중반 미국 마케팅 학회에서 처음 그 정의가 제시되었는데, 초기의 마케팅은 경제적인 활동을 영위하는 기업들만이 마케팅의 주체가 될 수 있다는 사고방식을 기저에 깔고 있었다. 그러나 시간이 지남에 따라 마케팅은 기업에게 뿐만 아니라 소비자한테도 도움을 줄 수 있어야 한다는 사고방식이 강조되었다. 즉 기업을 중심으로 하던 마케팅에서 소비자 중심의 마케팅으로 옮겨 간 것이다. 즉 마케팅은 조직 혹은 개인이 교환의 창출을 위하여 상품의 개념을 정립, 프로모션, 유통하는 과정을 뜻한다.
마케팅을 위해서는 좋은 상품이 있어야 하며 상품의 가치에 맞는 가격이 결정돼야 한다. 또한 소비자들이 구매하기 용이한 방식으로 유통이 돼야 하고 이러한 것들을 효과적으로 외부에 알릴 수 있어야 한다. 기업은 사용가능한 자원의 한계로 인해서 모든 고객에게 모든 상품을 판매할 수 없기 때문에 특정 고객대의 마음속에 기업이나 상품의 이미지를 심어주는 것이 중요하게 작용한다. 이를 위하여 시장을 세분화하여 살펴볼 필요가 존재하고 세분화된 시장 중에서도 매력적이라 판단된 시장을 선별하는 과정이 중요하다.

참고자료

· [비즈 트렌드] 기업은 왜 스포츠 마케팅을 할까? 기업의 스포츠 마케팅 사례 살펴보기(효성FMS, 2019)
· 스포츠 마케팅의 활용과 변화 그리고 효과측정(전종우, 2020)
· [이서진의 스포츠마케팅 칼럼] 스포츠 산업, 오락을 넘어 고부가가치산업으로(이서진, 2022)
· 타이거우즈 신화로 스포츠마케팅 새장 열렸다, 매일경제,https://www.mk.co.kr/news/world/view/1997/05/27868/