마케팅 전략으로서의 브랜드 이미지 전략을 설명하고, 기업브랜드 이미지 향상 전략에 대해 사례를 찾아 서술하시오

소개

브랜드관리론
주제: '마케팅 전략으로서의 브랜드 이미지 전략을 설명하고, 기업브랜드 이미지 향상 전략에 대해 사례를 찾아 서술하시오.'

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 이미지 전략이란?
2. 기업 브랜드 이미지 향상 전략 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근 소비에서 강조되는 것은 소비자의 감정이다. 소비 행위를 통해 긍정적인 감정을 느껴 더욱더 소비를 촉진하는 개념으로서, 무형의 가치에 해당한다. 제품의 품질은 동질적으로 수렴하는 요즘 시대에 소비자는 제품의 구매 결정 과정에서 브랜드를 구매하고, 브랜드를 통해 타인과 차별화하는 자신만의 개성을 표현하며, 독특한 경험을 중시한다. 이에 기업의 브랜드는 소비자의 감성을 자극하여 기업과의 유대 관계를 형성하는 통로 역할을 하게 된다.
그러나 브랜드를 구축하기 위해서는 전략적 사고와 꾸준함이 필요하다. 기업의 브랜드라 할 수 있는 정체성을 구축하기 위해서는 지속성이 담보되어야 하며, 일회성의 이벤트만으로는 한계지점이 존재하기 때문이다. 이에 기업은 전략적인 관점에서 소비자가 기대하는 바를 파악하고, 소비자와의 사이에서 유대관계를 구축할 수 있도록 사고하여야 한다. 그리하여 만일 기업 이미지를 구축에 성공한다면 소비자의 브랜드 충성도가 높아져 타 기업과는 차별화하는 강점을 지닐 수 있게 된다.
이렇듯 브랜드 마케팅이란 기업에서 마케팅을 통해 기업에 관련한 이미지와 신념, 느낌, 아이디어 등이 브랜드와 연결되어 차별화한 우위성과 이익으로 직결되는 것을 의미한다. 본 글에서는 실증사례를 바탕으로 이에 관해 학습하고자 한다. 본론에서는 우선 브랜드 이미지 전략에 관해 탐구하고, 보다 구체적으로 기업의 브랜드 이미지 향상 전략 사례를 탐구하고자 한다.

참고자료

· 안광호, 한상만, 전성률, 전략적 브랜드관리, 학현사, 2019
· 이규열 기자(동아일보), “[DBR/Case Study]하루 3만 개 팔리는 도넛… MZ세대 줄 세운 ‘카페 노티드’”, 2022-02-09, https://www.donga.com/news/Economy/article/all/20220208/111659908/1
· 이다비 기자(이코노미조선), “노티드만의 내러티브로 음식과 팬덤, 브랜드 지속성 모두 잡았죠”, 2022-01-26, https://biz.chosun.com/distribution/food/2022/01/26/V54RUT3WO5EELLAIKU2PPPAVQA/