인터넷 마케팅 환경의 변화에 따른 기회분석

소개

인터넷마케팅
주제: 인터넷 마케팅 환경의 변화에 따른 기회분석

목차

I. 서론

II. 본론
1. 오프라인과 온라인 시장의 마케팅 활동 차이점
2. 모바일 시장의 확대와 영향력

III. 결론 및 소견

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

마케팅(Marketing)에 대해서는 미국마케팅협회(AMA, American marketing association)의 정의 등 여러 개념 정의가 존재하나, 대체로 기업이 소비자가 존재하는 시장(Market)과 관련하여 벌이는 활동 –즉 시장의 소비자들에게 기업에 대해 긍정적인 이미지를 심어주며 궁극적으로는 소비자가 자사의 제품이나 서비스를 구매하도록 유도하는 활동을 총칭한다고 할 것이다.
아래 본론에서는 온라인 마케팅 활동에 대해 보다 깊이 있게 알아보고자 한다 – 먼저 오프라인 마케팅 활동과 온라인 마케팅 활동이 어떠한 차이점을 갖는지에 대하여 살펴보기 위해, 오프라인 및 온라인 마케팅의 구조적인 장점과 단점을 각각 제시하고자 한다.
또한 오늘날 모바일 기반 시장이 PC 기반 시장에 비해 빠르게 성장하고 있는 데 있어 우리의 생활에 어떠한 영향력을 미치게 될 것인지에 대해서도 본인의 소견을 제시할 수 있도록 하겠다.

II. 본론

1. 오프라인과 온라인 시장의 마케팅 활동 차이점

1) 오프라인 마케팅 활동의 특징
(1) 의미
오프라인 마케팅 내지 전통적 마케팅(Conventional marketing)이란, 이른바 “ATL”매체를 통해 마케팅을 주로 전개하는 마케팅이며 이외 마케팅믹스의 4P 중에서 기업이 제품 및 서비스를 제공하는 오프라인 매장과 같은 “유통(Place)”의 접점도 중요한 오프라인 마케팅 수단이 된다.

참고자료

· 스마트콘텐츠 월간 동향보고, 주요국 모바일 리테일 시장 동향, 2016.11.
· 아이뉴스24, PC 넘어선 모바일 쇼핑 시장, 미디어 커머스가 '선도', 2017.2.17.