문화마케팅 이론 및 사례

소개

과목명 : 문화예술경영개론
주제: 문화마케팅

목차

Ⅰ. 문화마케팅에 관한 이론적 배경
1. 문화마케팅의 개념
2. 문화마케팅의 등장배경
3. 전통적인 마케팅과 문화마케팅의 비교
4. 문화마케팅의 유형
5. 문화마케팅의 중요성

Ⅱ. 문화마케팅 사례
1. 현대카드의 슈퍼매치, 슈퍼 콘서트
2. 나이키 “We Run”
3. 오리온 “빙그레우스”

본문내용

경제력의 발전과 여가시간의 확대에 따라 영화, 공연, 방송, 문화예술의 관람 등이 증가하며 문화시장이 확대되고 있다. 이렇게 문화시장의 규모가 커지면서 이제 문화는 단순히 예술의 영역을 넘어 다양한 산업분야에도 영향을 미치게 되고 있다. 문화마케팅은 문화와 마케팅이라는 서로 다른 단어가 결합된 용어이다. 문화마케팅에 대한 개념을 살펴보기 위해서는 먼저 문화에 개념에 대한 이해가 요구된다.
문화의 다원성이 인식되면서 인간의 고상한 정신적 창조물이 아닌 생활양식으로 문화를 보는 관점이 나타났으며, 문화에 대하여 학자마다, 시대마다 서로 다른 정의를 내리고 있다.
영국의 인류학자 타일러(Tylor, 1871)는 “문화란 인간이 사회성원으로서 습득한 지식, 신앙, 예술 도덕 법률, 관습 및 기타 모든 능력과 습관을 포괄하는 복합적 총체”라고 정의하였으며, 매튜 아놀드(Matthew Arnold)는 자신의 저서인 『문화 그리고 무질서(Culture & Anarchy)』(1873)에서 “문화는 예술, 철학 그리고 교육과 관련되어 좀 더 지적으로 세련된 상태를 지칭하는 의미이며, 이는 보통사람들, 상대적으로 덜 세련된 대중들이나 하는 ‘통속문화’ 또는 대중미디어, 대중 소비와 연관된 ‘대중문화’와는 대조적인 ‘고상한 예술’을 지칭할 때 쓰이는 것처럼 오늘날에도 지속되고 있다고 했다.
문화는 인간이 살아가는 삶 속에서 다양한 사람들과 공유하는 생활방식이나 활동이며, 문화는 한 시대, 사회, 개인과 지역, 국가의 경쟁력이 바탕으로 되어 서로 역동적으로 변화하고 발전하는 것이며, 현대사회에 접어들어 문화는 그 자체가 독자적 산업으로 중요성이 부각되고 있다.
마케팅은 경영의 여러 다양한 영역과 함께 사업체의 목적을 달성하기 위해 필요한 영역이다. 미국의 마케팅협회는 마케팅 개념을 “고객 파트너, 그리고 사회를 포함한 모든 것을 위한 가치를 갖는 제공물을 창조하고 커뮤니케이션하고 전달하고 교환하는 일련의 과정이며 제도이고, 활동이다.”라고 정의하였다.

참고자료

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· 김승현, 아디다스 마이런, 나이키 쉬런레이스 시즌이 '성큼'…건강·특별한 경험 챙긴다, 2013.03.26.
· 유윤지, 유통업계, 스토리 업고 재탄생하다...세계관 통해 재도약 시도. 소비자평가, 2021.05.11.
· 이미경, 10만명 모은 빙그레우스…빙그레, 식품업계 첫 '실버버튼' 한경경제, 2021.02.17.
· 임소현, 신사업 부진에도 '승승장구'… 매출로 연결되는 빙그레식 마케팅. 뉴데일리경제, 2020.03.16