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국내외 광고의 성공 또는 실패사례2025.01.031. 국내 광고 성공사례 CJ제일제당의 햇반 잡곡밥생활 광고와 배달의민족 애플리케이션의 광고 사례가 성공적이었다. 햇반 광고는 다양한 잡곡밥 종류를 소개하고 가족의 따뜻한 이미지를 전달했다. 배달의민족 광고는 영화 포스터 같은 독특한 컨셉트로 신선한 느낌을 주었고, 마케팅 성과도 좋았다. 2. 국외 광고 실패사례 스웨덴 패션 브랜드 H&M의 인종차별적인 광고가 실패했다. 흑인 어린이를 '정글에서 가장 쿨한 원숭이'라고 표현한 광고가 논란을 일으켜 불매운동으로 이어졌다. 이는 민감한 인종 요소를 다룰 때 주의가 필요하다는 것을 보여준...2025.01.03
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OTT 플랫폼 티빙과 웨이브의 마케팅 전략 분석2025.05.061. OTT 서비스 이용률 변화 OTT 서비스 이용률은 2019년 52%에서 2022년 72%로 지속적으로 증가하고 있다. 이는 기존 유료방송 셋톱박스를 벗어나 다양한 기기를 통해 온라인으로 언제 어디서나 콘텐츠를 시청할 수 있는 OTT 서비스의 확산을 보여준다. 2. 티빙과 웨이브의 현황 및 전략 티빙은 CJ ENM에서 독립해 2020년 10월에 설립되었으며, 케이블 채널 위주의 다양한 오리지널 콘텐츠로 성장하고 있다. 웨이브는 2019년 SK텔레콤, 지상파 3사가 통합한 서비스로, 지상파 위주의 콘텐츠를 제공하고 있다. 두 플랫...2025.05.06
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국내.외 박람회 사례2025.01.121. IT(국내) 월드 IT 쇼 (WIS) 월드 IT 쇼(WIS)는 매년 4월 3일간 코엑스에서 개최되는 국내 최대 규모의 IT 박람회입니다. 9개국 460개 기업, 1,300개 부스 규모로 진행되며, 과학기술정보통신부와 산업통상자원부가 후원합니다. 주요 특징으로는 국내 보유 기술의 1:1 B2B 맞춤형 수출 상담회와 기업별 최신 기술 전시가 있습니다. 행사 내용으로는 ICT 우수기업 시상식, 글로벌 ICT 전망 컨퍼런스, 신기술/신제품 발표회 등이 진행됩니다. 코로나 이전 내방객 수는 평균 11만 명 수준의 대규모 행사이며, 행사...2025.01.12
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유통업계 오너가 3세들, 임원 승진으로 본격적인 경영 수습 돌입2025.04.291. 대외행보를 통한 존재감 드러내기 이들은 신사업 발굴 등을 통해 그룹 미래 먹거리 찾기와 함께 대외행보를 통한 존재감 드러내기에도 속도를 붙이고 있다. 국내 시장의 관심은 한국은행이 기준금리 동결에 나설 수 있을지에 쏠린다. 바야흐로 세계는 국가간의 마찰로 인한 전쟁과 높은 인플레이션, 그리고 세계 강대국들간의 패권 전쟁으로 인류 역사상 유래 없는 격동의 혼란기를 겪고 있다. 2. 오너가 3세들이 잇따라 초고속 승진 롯데와 CJ제일제당, 오리온, 한화솔루션 등의 정기임원인사에서 신유열·이선호·담서원·김동선 씨 등 오너가 3세들이...2025.04.29
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반려동물 산업2025.05.071. 반려동물 사료 및 간식 반려동물 산업의 성장으로 소비자의 요구에 맞는 다양한 펫푸드가 등장했다. 중소기업뿐만 아니라 대기업(하림, 애경, CJ, 서울우유 등)에서도 반려동물산업 시장에 적극적으로 참여하고 있다. 반려동물의 나이, 건강, 영양소 균형, 알레르기 등을 고려한 다양한 사료와 간식이 증가하고 있으며, 이는 보호자에게 넓은 선택지를 제공하고 있다. 최근 수의사가 개발한 펫푸드가 주목받는 추세이며, 반려동물 전문가가 참여한 제품은 소비자에게 신뢰를 주고 제품 선택에 큰 영향을 미치고 있다. 또한 반려동물 시장의 확대로 수...2025.05.07
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글로벌 효소 시장 분석2025.01.111. 효소 정의 효소는 각종 화학반응에서 자신은 변하지 않고 반응속도를 빠르게 하는 생명체 내부의 화학 반응을 매개하는 단백질 촉매이다. 효소에는 소화 효소, 대사 효소, 식이 효소 등이 있으며 효소 효능으로는 음식물 소화, 분해, 흡수, 배설 원활, 간기능 강화, 면역력 상승, 활성화 산소제거, 세포 재생, 혈전 방지, 관절 움직임 개선 등이 있다. 2. 효소 시장 규모 전체 효소 시장 규모는 의료용, 산업용, 특수용을 포함하여 약 14조 원 규모이다. 국내 전체 시장 규모는 약 1000억 원이며, 국내 식음료 시장 규모는 202...2025.01.11
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마케팅 환경변화에 따른 전략, 하나의 전략 선정, 사례 전략의 필요성 조사2025.01.171. 디지털 마케팅 전략의 중요성 디지털 마케팅은 인터넷과 디지털 기기를 이용한 마케팅 활동으로, 기존의 전통적인 마케팅과 비교했을 때 보다 정교한 타겟팅과 세밀한 분석이 가능하다는 큰 장점을 가지고 있습니다. 디지털 마케팅의 핵심은 다양한 온라인 도구와 플랫폼을 통해 소비자와의 직접적인 소통을 강화하고, 이를 바탕으로 효과적인 마케팅 전략을 수립하는 것입니다. 2. 국내 사례 분석 배달의 민족은 다양한 디지털 마케팅 기법을 통해 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 인지도를 효과적으로 높였습니다. 소셜 미디어 마케팅, 데이터 기반 마...2025.01.17
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주식기초지식(추천하는 테마주 "헬스케어, 화장품 및 미용 의약품")2025.05.011. 헬스케어 헬스케어 분야에서는 홈 네트워크상의 장치나 휴대용 장비 등을 활용해 시간과 공간의 제약 없이 건강관리 및 의료서비스를 제공하고 있습니다. 대기업들이 헬스케어 사업에 본격적으로 진출할 것으로 예상되며, 노령화에 따른 질병 증가와 인터넷 기반이 뛰어난 우리나라의 특성상 향후 수요가 폭발적으로 증가할 것으로 보입니다. 주요 기업으로는 셀트리온헬스케어, 인피니트헬스케어, 인바디, 뷰웍스, 나노엔텍, CJ바이오사이언스, 유비케어, 비트컴퓨터, 파마리서치프로덕트, 스바이오메드 등이 있습니다. 2. 화장품 및 미용 의약품 화장품 ...2025.05.01
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조직원의 직무성과를 높일 수 있는 동기부여 방법에 대해 토론하세요2025.01.041. 동기부여 동기부여는 타인이 어떠한 행동을 하도록 그에 대한 원인을 제공하는 것으로서, 오늘날 조직에서 매우 중요하게 다루는 요소 중의 하나이다. 동기부여에 대한 정의는 학자마다 다르지만 대체적으로 동기를 불러 일으키며, 이렇게 일어난 행동이 계속해서 유지되도록 만들어 일정한 목표를 이끌어 나아가도록 하는 일련의 과정이다. 이러한 동기부여에 대한 이론으로는 미국의 심리학자인 매슬로우의 욕구단계 이론과 알프레더의 E.R.G 이론이 있다. 동기부여는 외적동기 부여나 내재적 동기로도 구분해볼 수 있으며, 내재적 동기에 초점을 맞추어 ...2025.01.04
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미용경영학 ) 미용과 관련된 기업을 하나 선정하여 SWOT 분석 후 유형에 따라 설득력 있는 전략을 세운 후 교차표를 작성하시오.2025.01.031. SWOT 분석 SWOT 분석은 마케팅 및 경영학에서 널리 사용되는 기업 분석 방법입니다. 이를 통해 기업의 강점(Strength), 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat)을 파악하고 이에 따른 전략을 수립할 수 있습니다. 본 자료에서는 국내 1위 드럭스토어 기업인 올리브영을 대상으로 SWOT 분석을 실시하고 이에 따른 전략을 제시하고 있습니다. 2. 올리브영 SWOT 분석 올리브영의 강점은 국내 1위 점유율, 원스톱 쇼핑 편의성, CJ 계열사 연계 등입니다. 약점으로는 PB 상품 홍보 어려움...2025.01.03