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문화의 변화에 따른 소비패턴의 변화_과시소비와 힙합의 연관성2025.01.241. 대학생의 소비문화 우리나라 대학생들의 소비문화는 충동적이고 유흥 중심으로 흐르게 되었다. 이는 과거에도 있었던 문제이지만 현대에 들어서 더욱 심각해졌다. 대학생들은 자신의 수입 이상으로 지출하며 과시를 위해 신용카드나 학자금 대출 등을 동원하여 고가의 명품을 구매하는 경우가 많다. 이러한 과시소비 행태는 잘못된 소비습관의 형성으로 이어진다. 2. 힙합 문화의 영향 현대 사회에서 20대에게 가장 큰 영향력을 행사하는 문화는 '힙합'이다. 힙합 문화에서는 '돈', '이성', '차' 등 물질적인 가치를 과시하는 것이 주된 표현 방식...2025.01.24
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IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지2025.01.261. 지각 소비자들은 이성적으로 여러가지 객관적인 사실을 통해서 추론을 한 정보보다는 자신이 보기에 자신의 기준점에 따라서 생각하는 것이 더 옳다거나 혹은 중요하다고 여길 수 있다. 예를 들어서 소비자들은 품질 상의 차이가 미미하다고 생각이 되는 면봉이나 휴지와 같은 생활용품을 구매할 때에는 이성적으로 판단을 내린다기보다는 가격할인을 한다거나 혹은 프로모션 등에 더 영향을 받기도 한다. 2. 기억 소비자들은 부호화와 저장, 그리고 인출의 단계를 통해서 기억을 하게 된다. 이러한 기억의 유형으로는 의미기억과 삽화기억, 과정기억 등이 ...2025.01.26
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광고 유형과 사례 분석2025.01.051. 광고 유형 광고의 목적에 따라 제품광고, 서비스광고, 기업광고, 의견광고(이슈광고), 정치광고, 공익광고 등 6가지로 분류할 수 있다. 각 유형의 개념과 특징을 설명하고 있다. 2. 서비스 광고 사례 디지털 사이니지는 네트워크로 원격제어되는 디지털 디스플레이를 공공장소나 상업공간에 설치하여 정보, 엔터테인먼트, 광고 등을 제공하는 서비스 광고의 사례이다. 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하고 다양한 기술과의 융합으로 새로운 형태의 광고 개발이 가능하다. 3. 제품 광고 사례 LG 퓨리케어 공기청정기 광고는 미세먼지 문제에 대한 소비자...2025.01.05
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국내 판매 제품의 시장세분화 전략2025.01.201. 공기청정기의 STP 전략 국내에서 판매되는 제품 중 공기청정기를 선정하여 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략을 단계별로 분석하였다. 공기청정기 시장은 미세먼지에 대한 관심이 높은 가정을 대상으로 하며, 다양한 디자인과 기능을 갖춘 제품으로 세분화할 수 있다. 타겟팅은 자신의 라이프스타일을 중시하는 가구와 자녀가 있는 가구로 설정하였다. 포지셔닝은 미세먼지 문제에 대한 소비자의 니즈를 충족시키기 위해 360도 전체 공기 순환과 클린부스터 기능을 강조하는 이성적 소구 방식을 활용하였다. 1. 공기청정기의 STP 전략 공기청...2025.01.20
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인문학의 이해 족보2025.01.291. 토마스 아퀴나스의 신 존재 증명 토마스 아퀴나스는 플라톤과 아리스토텔레스를 어떻게든 조화시키려고 했다. 그는 종합론자이며 보이는 현실 세계 속에 보이지 않는 세계가 내재해 있다고 말했다. 보편적인 것과 초월적인 것이 구체적이고 현실적인 것 속에 함께 있다고 해석하는 것이다. 우리의 이성을 가지고 신에게 갈 수는 없지만 신의 은총, 신의 계시가 이성 안으로 들어와서 우리의 이성을 신을 이해할 수 있도록 이끌어준다는 것이다. 여기서 5가지의 신 존재 증명이 나타난다. 첫 번째는 운동이다. 두 번째는 인과성이다. 세 번째는 필연성이...2025.01.29
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충동구매에 영향을 미치는 요인들2025.05.081. 충동구매의 개념 충동구매란 물건 따위를 살 필요가 없었으나 물건을 구경하거나 광고를 보다가 갑자기 사고 싶어져 사는 행위를 의미한다. 즉 충동구매는 구매의사결정에서 깊은 생각 없이 즉각적으로 구매하는 자극에 의한 구매이며 이성적인 구매행동이나 습관적인 구매 행동과는 대비되는 개념으로 무계획 구매와 유사한 개념이라고 볼 수 있다. 2. 소셜커머스의 정의 소셜커머스란 소셜 네트워크 서비스의 확산과 함께 등장한 소비매체이다. 소셜커머스는 모르는 사람들이 제한된 시간에 서로 공동구매를 통해 크게 할인된 상품을 구매하는 그룹바이(gro...2025.05.08
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소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지와 자신의 구매결정에 관한 견해2025.04.251. 전통적인 결정 관점 전통적인 결정의 관점은 소비자 구매행동에 대해서 합리적인 정보처리 접근을 강조한 것이다. 이는 태도형성의 고관여 효과위계 접근과 밀접한 관련성이 있다. 이 관점을 따르면 소비자 결정과정에 각 단계의 높은 수준에 대한 정보처리가 이뤄진 것이다. 2. 경험적 관점 경험적 관점은 소비자가 이성적인 주체일 뿐 아니라 감정적인 주체라고 인식하는 데 있다. 경험적 관점은 사람들이 감각, 느낌, 이미지, 제품이 드러내는 감정으로 다양한 제품을 소비한다고 가정하는 것이다. 경험적 관점은 많은 제품이 소비자에게 상징적인 의...2025.04.25
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모더니즘과 포스트 모더니즘 레포트 - 그린버그, 앤디워홀, 잭슨폴록2025.01.281. 잭슨폴록의 작품에 드러나는 모더니즘 잭슨 폴록은 모더니즘을 대표하는 중요한 예술가로, 그의 작품에서 드러나는 강렬한 자유로움과 실험적인 정신은 당시 예술계에 큰 변화를 불러일으켰다. 추상 표현주의의 선도자로서 그는 전통적인 예술 규범을 거부하고, 감정과 즉흥적인 표현을 중심으로 한 작업 방식을 채택했다. 그의 작품은 모더니즘의 핵심 정신을 그대로 반영하며, 새로운 예술적 접근을 제시했다. 2. 앤디워홀 작품에서 드러나는 포스트 모더니즘 앤디 워홀의 작품은 특별한 예술적 가치보다는 일상적이고 소비적인 측면을 강조하며, 포스트모더...2025.01.28
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감성마케팅과 감성 경영의 사례, 장점과 한계2025.01.061. 감성마케팅 감성마케팅은 고객의 구매를 자극하기 위해 유형의 상품 가치보다 개인의 감성코드에 초점을 맞추어 개인의 경험이나 무형의 이미지가 전달하는 감성가치제안에 반응하도록 유도하는 마케팅 방법입니다. 감성마케팅의 장점은 이성에 호소하기보다는 직관과 이미지로 감성을 자극하여 소비자를 쉽게 사로잡을 수 있다는 것입니다. 하지만 감성마케팅에는 한계점도 있습니다. 마케팅 공략이 기업과 고객 사이의 상호 보완적이어야 하고, 지속적인 고객 관계 유지를 요구하며, 고객 개개인의 성향을 파악해야 한다는 점입니다. 2. 감성 경영 감성 경영은...2025.01.06
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사람들은 합리적으로 행동한다.는 경제학의 기본 전제를 설명하고 부합되는 예와 부합되지 않는 예를2025.05.031. 경제학에서의 '합리적 인간'의 기본 전제 경제학의 기본은 인간의 행동양식을 연구하는 이론이자 학문으로써 예컨대 가격 변화로 인한 수요 및 공급의 변화와 같이 미시적 부분에서 이자율 변동에 의한 경제 성장 및 침체와 같은 거시적 경제 부분에 이르기까지 여러 이론에 대해 기본적으로 주어진 환경 변화에 따라 경제주체가 어떻게 반응할지에 대한 연구에서 출발하게 된다. 따라서 이러한 논리로 인해 경제학은 모든 인간이 합리적이라는 가정이 필요하고 인간이 자신의 효용을 극대화하는 결정을 내리고 행동하는 일관성 있는 합리적 인간일 때 모든 ...2025.05.03
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