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패션리테일링과 머천다이징2025.04.271. 인터넷 쇼핑몰 인터넷 쇼핑은 온라인상에서 시간과 공간의 제약 없이 네트워크를 통하여 소비자와 직접 거래를 하는 소매형태이다. 멀티미디어와 정보통신 발달로 인터넷이 빠른 확산으로 가능하게 된 것이다. 인터넷 쇼핑몰은 시간적 공간적 제약이 없으므로 인터넷이 되는 곳이면 어디든 가능하여, 국경을 초월하기도 한다. 소비자는 인터넷쇼핑몰을 이용하여 상품을 구입할 경우에 시간을 절약할 수 있고 서로 다른 사이트간의 가격 비교를 통하여 상대적으로 저렴하게 상품을 구입하고 택배로 배송 받을 수 있다. 2. TV 홈쇼핑 TV 홈쇼핑은 소비자가...2025.04.27
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심적회계(mental accounting)이라는 개념과 사례2025.05.051. 심적회계 개념 소개 행태경제학의 한 분야인 심적회계는 인간의 소비와 저축 등 금융행위에서 발생하는 행동 양식을 설명하는 개념이다. 이는 인간의 인지적 한계와 같은 특성에 기반하여, 사람들이 자신의 자산을 특정한 방식으로 분류하고 이에 따라 다르게 대우하는 것을 설명한다. 2. 심적회계의 예시: 자산 사람들은 자신의 자산을 단순한 금전적 가치 외에도 자산의 특성에 따라 분류한다. 예를 들어 급여나 선물은 일상 생활 비용으로, 예금이나 투자는 장기 목표를 위한 자산으로 분류한다. 이에 따라 자산을 다르게 대우하게 되어 소비와 저축...2025.05.05
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광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 전략과 요소들2025.01.131. 광고 크리에이티브 전략 광고 크리에이티브 전략은 광고를 통해 무엇을 전달할 것인가에 관한 표현기법이다. 광고 크리에이티브 전략은 광고효과에 지속적인 영향을 미칠 수 있는 중요한 요소로 여겨져 왔다. 광고 크리에이티브의 구성요소들에 대한 연구는 주로 TV광고에 초점을 맞추어 진행되어 왔다. 2. 광고 소구전략 광고 소구전략은 광고 크리에이티브 전략의 핵심이다. 광고 소구는 소비자들이 특정 활동을 하도록 동기를 부여하거나, 제품 또는 서비스에 대한 태도에 영향을 주는 것을 목표로 한다. 이성적 소구와 감성적 소구가 대표적인 소구전...2025.01.13
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자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해 보자2025.01.291. 광고의 목표 설정 인지도 상승, 브랜드 이미지 구축, 구매 유도 등 광고의 목표를 명확히 설정하는 것이 중요합니다. 에코뷰 광고의 경우 브랜드 인지도 제고, 친환경적이고 혁신적인 이미지 구축, 구매 유도 등을 목표로 설정하고 있습니다. 2. 광고의 구성 요소 광고의 핵심 메시지, 시각적 요소, 음향 효과 등 다양한 구성 요소를 고려해야 합니다. 에코뷰 광고에서는 '지속 가능한 미래', 미래 지향적 디자인과 자연 이미지, 자연의 소리 등을 활용하고 있습니다. 3. 광고 채널 선정 타겟층을 고려하여 디지털 플랫폼, TV/라디오, ...2025.01.29
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사람들은 합리적으로 행동한다.는 경제학의 기본 전제를 설명하고 부합되는 예와 부합되지 않는 예를2025.01.221. 사람들은 합리적으로 행동한다는 경제학의 전제 경제학의 기본 전제 중의 하나는 인간은 합리적으로 행동을 한다는 것이다. 인간은 이성을 바탕으로 모든 의사결정을 내리는 과정에서 자기 자신이 가진 사고를 총동원하여 합리적으로 결정을 내리고 행동을 하게 된다. 하지만 1900년대 후반에 들어서면서 이 명제에 대해서 이의제기를 하는 경우가 늘어났다. 대표적인 사람은 허버트 사이먼으로, 그는 인간이 완벽하게 합리적이게 되는 것은 불가능하다고 주장하였다. 2. 이 전제에 부합되는 예 합리적으로 행동을 한다는 경제학의 전제에 부합되는 사례로...2025.01.22
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광고메시지의 구조 설계 시 고려해야 하는 요인 5가지2025.01.241. 광고 메시지 설계 광고 메시지를 설계할 때 가장 먼저 고려해야 할 요소는 광고의 목표입니다. 광고 목표는 메시지의 방향성을 결정하고 전달 방식까지 구체화시키는 핵심적인 출발점이 됩니다. 광고 메시지를 효과적으로 전달하려면 타겟층을 명확히 설정하고 그들의 특성과 요구를 반영해야 합니다. 메시지는 간결하고 명확하게 전달되어야 하며, 감성적 요소를 활용하여 소비자와의 정서적 연결을 형성할 수 있습니다. 마지막으로 광고 메시지의 실행 가능성을 검토하여 현실적인 제약 요건을 고려해야 합니다. 2. 광고 목표 설정 광고의 목표는 광고 메...2025.01.24
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일상 회복 이후 나를 행복하게 하는 소비2025.01.241. 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근 소비행동 코로나 19로 인해 집 안에만 있었기 때문에 부모님과 자녀들이 함께 여행을 할 수 없던 것이 가장 답답했다. 가족 모두 여행하는 것을 좋아하고, 나도 40대 초반으로 어느 정도 안정을 이루었는데 코로나 19 이전에 세웠던 여행 계획이 모두 무산되어 안타까운 마음이 컸다. 자녀들에게도 다양한 장소와 다양한 음식, 여러 가지 경험을 선물해주고 싶었는데 오히려 사회성이 약화되고 친구들과도 멀어져서 걱정이다. 이에 코로나 팬데믹 기간 동안에는 외출을 할 수 없었기 때문에 택배로 여러...2025.01.24
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대인관계에서 갈등에 관한 견해를 밝히고, 갈등이 발생하는 과정을 체계적으로 정리2025.05.151. 대인관계에서 갈등에 관한 견해 갈등은 희소자원 또는 업무의 불균형한 배분이나 목표, 가치, 인지 등의 차이로 개인, 집단 및 조직 심리, 행동 또는 그 양면에 나타나는 대립적인 상호작용을 의미한다. 전통적인 관점에서는 갈등을 불필요하고 해로운 것으로 보았지만, 근대적 관점에서는 갈등을 자기계발요소, 조직개발요소로 보기 시작했다. 갈등은 행태적, 상호작용적 관점에서도 다루어졌는데, 갈등은 문제해결에 유용한 순기능을 발휘할 수 있다고 보았다. 2. 개인간 행동에서의 갈등 개인간 행동에서 나타나는 갈등은 개인과 개인간의 관계에서 발...2025.05.15
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경제학의 기본 전제 - 합리적 인간행동2025.01.061. 사람들은 합리적으로 행동한다는 경제학의 기본 전제 경제학의 기본적인 전제는 사람들은 합리적으로 행동한다는 것입니다. 이는 아담 스미스가 주장한 것으로, 인간이 자기중심적인 관점에서 자신의 경제적 이익을 극대화하기 위해 노력한다는 것입니다. 소비자는 효용을 극대화하고, 생산자는 이윤을 극대화하는 방식으로 행동한다고 봅니다. 이러한 개인의 합리적 행동이 시장에서 균형을 이루게 된다고 보는 것이 경제학의 관점입니다. 2. 합리적 인간행동의 사례 합리적 인간행동의 사례로는 고관여 제품 구매 시 다양한 정보를 수집하고 분석하여 최적의 ...2025.01.06
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철학으로의 이해: 계몽주의, 데카르트, 실존주의, 구조주의, 형이상학, 과학기술지상주의, 대중문화2025.01.101. 계몽주의와 데카르트 데카르트는 근대 철학의 아버지로, 오랜 전쟁을 겪으면서 세상에 대한 허무함을 느끼고 진리를 탐구하기 위해 노력했다. 그는 합리주의 운동의 선구자로 기존 낡은 사고방식에서 벗어나 새로운 세계로 나가는 데 결정적 역할을 했다. 데카르트는 인간이 이성을 가지고 있고 그것을 스스로 사용할 능력이 있다고 보았다. 이는 계몽주의와 잘 맞았지만, 데카르트의 이성에 대한 과신은 역사 속에서 늘 정답만은 아니었다. 2. 실존주의와 구조주의 실존주의는 개인으로서 인간의 주체적 존재성을 강조하는 사조이다. 실존주의는 기계적 문...2025.01.10
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