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마케팅전략 ) 경쟁 분석(competitor analysis)에 관하여2025.01.181. 고객기반관점의 경쟁자 파악에서 제품 사용상황(use context)의 관점에서 직접경쟁자와 간접경쟁자 직접 경쟁자는 같은 산업군에 속하면서 비슷한 가격대의 같은 서비스를 제공하는 기업을 말한다. 간접 경쟁자는 소비자가 자사의 제품을 대체하여 구매할 수 있는 모든 제품과 서비스를 제공하는 업체를 말한다. 나이키의 경우 아디다스가 직접 경쟁사이지만 닌텐도 게임 회사도 간접 경쟁사로 볼 수 있다. 아이폰의 경우 삼성 갤럭시가 직접 경쟁사이지만 초기에는 컴퓨터도 간접 경쟁사로 보았다. 2. 전략집단(strategic group)의 특...2025.01.18
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사람들은 다양한 대인관계를 맺고 살아갑니다. 사람들이 대인관계를 맺는 과정에서는 자신만의 중요한 심리적2025.01.211. 대인관계와 심리학 이론 대인관계와 관련해서 사람들이 가지는 관계유형을 3가지로 구분해서 설명한다. 첫째, 사람을 지향하는 사람으로 그들은 스스로를 이타주의적이며 희생적인 존재라고 생각하고 자신보다도 다른 사람들을 더욱 배려하고 친절하며 동시에 혼자 있는 것 자체를 두려워하고 의존적인 성향이 강한 사람이라고 했다. 둘째, 사람에게 있어서 적대적인 성격의 사람의 그들은 다른 사람들로부터 존경과 칭송 등을 받기를 원하며 두려움의 대상이 되고자 하는 경향이 있다. 자기주장적이며 공격적이기에 자신을 과장하고 반대로 다른 사람들에게 의견...2025.01.21
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감동리더십(Inspirational Leadership)의 개념과 활용방법2025.01.231. 감성리더십 감성리더십은 리더가 자신의 감성을 잘 통제하고 조직 구성원들과 인격적인 관계를 맺으며 긍정적인 분위기를 조성하는 리더십 유형이다. 리더의 공감능력, 신뢰 구축, 개별적 관심 표현, 긍정적 집단감성 형성 등이 감성리더십의 핵심 특징이다. 감성리더십은 조직 구성원들의 동기부여와 능률 향상에 효과적이며, 코칭과 피드백을 통해 리더십 개선에도 도움이 된다. 2. 리더의 역할과 특징 감성리더십에서 리더의 가장 중요한 역할은 구성원들 간 원활한 의사소통 환경 조성, 문제해결과 목표달성 참여, 부서 간 연결 담당, 공감능력 발휘...2025.01.23
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리더십에 관한 행동이론에 관해 설명하고, 이에 관한 의견을 기술하시오2025.01.211. 리더십 행태이론의 특징 리더십 행태이론은 리더십 자질이론에 대한 비판에서 비롯되었다. 리더십 자질이론은 어떤 상황에서 효과적인 자질이 다른 상황에서는 효과적이지 않을 수 있다는 점을 설명하지 못하고 있으며, 리더십에는 리더의 자질뿐만 아니라 리더의 가치, 선호, 구성원들의 행동, 상황적 변수 등 여러 가지가 영향을 미칠 수 있다는 점도 지적하지 못했다. 리더십 행태이론은 어떤 리더의 자질을 측정하는 것보다 어떤 행동을 하는지 파악하는 것이 더 명백하고 분명하기 때문에 효율적이다. 2. Iowa 대학의 리더십 연구 이 연구는 1...2025.01.21
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영화산업과 마케팅2025.01.251. 영화의 특성 영화는 정보재이면서 경험재로, 고위험 산업이지만 동시에 고수익을 창출할 수 있는 특성을 가지고 있다. 영화는 다양한 유통 경로를 통해 단계적으로 소비되며, 짧은 수명을 가지지만 지속적인 수익 창출이 가능하다. 또한 영화산업은 스타 의존도가 높고, 제작자와 배급자가 이원화되어 관리되는 특성이 있다. 2. 영화 PPL PPL(Product Placement)은 영화나 드라마 등의 콘텐츠에 특정 제품을 자연스럽게 노출시켜 브랜드 인지도를 높이는 간접 광고 기법이다. PPL은 관객의 몰입을 방해하지 않으면서 브랜드 이미지...2025.01.25
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동기부여 이론2025.01.141. 동기부여 이론의 발전 동기부여 이론의 출발은 행정학의 행정연구에서 관념적이고 추상적인 방법을 사용하다가 이에 대한 한계를 느끼고 논리적 실증주의의 인식론에 입각하여 인간 행동을 경험적, 실증적으로 다루려고 하는 행태과학이 발생하였다. 이때 중요하게 대두된 것이 동기부여 이론이다. 2. 동기부여의 정의 동기부여란 개인의 자발적이고 적극적인 행위를 유도함으로써 개인의 목표와 조직의 목표가 합치되도록 상황을 조정하는 작용 및 과정을 말한다. 3. 동기부여 이론의 접근법 동기부여 이론의 접근법은 과학적 관리법, 인간관계론적 접근법, ...2025.01.14
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일반산업(외식업, 도소매업, 서비스업 등)에서의 우리의 미래방향, 기업사례연구2025.01.201. 외식산업의 특성 외식산업은 인간의 외식활동에 대응하여 성립되는 일련의 사업 군으로 식생활에 있어서 식사와 관련된 음식, 음료, 주류 등을 제공하는 상업적 활동인 외식업은 식품제조업의 성격과 서비스 산업의 특성을 가진 복합 사업으로서, 점포의 위치를 중요시하는 입지사업인 동시에 경영자, 종업원, 고객과의 관계가 중요시되는 인재사업의 특성을 지닌다. 2. 기업 사례 연구 외식 프랜차이즈 기업인 TGIF나 베니건스, 아웃백 등을 살펴보면 경영정보시스템의 요소는 영이념·목표·정책 등 미래비전의 설정, 종합디자인(Brand, BI, C...2025.01.20
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상품으로서의 영화의 특성과 영화 마케팅 전략2025.01.251. 영화의 특성 영화는 정보재이자 경험재로서 고위험 산업이면서도 고수익 산업이다. 영화의 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비될 수 있는 창구효과가 있다. 영화는 정보재라는 특성에 따라 수명이 짧으며, 스타에 대한 의존도가 높아지고 있다. 또한 영화는 제작사와 배급사의 역할이 동등하게 중요한 상품이다. 2. 영화 PPL PPL(Product Placement)은 영화, 드라마 등에서 제품 또는 브랜드의 노출을 의미하는 마케팅 기법이다. PPL은 제작비 절감과 제품 홍보 효과를 가져올 수 있지만, 노출이 과도하면 관객의 불쾌감...2025.01.25
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서번트 리더십2025.05.021. 서번트 리더십 정의 서번트 리더십이란 리더 스스로가 자세를 낮추고 스스로 솔선수범함으로서 조직을 성공적으로 이끄는 능력을 말하며 조직구성원을 가장 중요한 재원으로 보고 조직구성원에게 리더의 모든 경험과 전문 지식을 제공하면서 조직구성원을 굉장히 중요하게 평가하는 리더십을 말한다. 2. 서번트 리더십의 핵심 서번트 리더십의 핵심은 '내가 무엇을 원하는가?'란 질문에서 '무엇이 나를 원하는가?'로 옮겨가는 것이며, 자신의 리더십에 의지하는 것이 아니라 조직의 가치를 극대화할 수 있는 리더인 서번트 리더의 핵심은 섬기는 자세이다. ...2025.05.02
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대중음악의 변화와 사회적 영향2025.01.231. 대중음악의 역사적 발전 대중음악은 20세기 초반부터 현대 사회에서 중요한 문화적, 사회적 현상으로 자리 잡아 왔다. 초기 대중음악인 재즈, 블루스, 래그타임이 대중화되었고, 1950-60년대에는 록앤롤이 청소년 문화를 형성했다. 1970-80년대에는 디스코, 펑크, 힙합이 등장하며 대중음악이 더욱 다양해졌으며, 1990년대 이후 디지털 기술의 발전으로 대중음악의 생산과 소비 방식이 크게 변화했다. 2. 대중음악과 사회적 변화 대중음악은 청소년 문화 형성, 정치적 저항과 연대, 성 역할과 페미니즘, 인종 문제 등 다양한 사회적 ...2025.01.23
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