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야놀자 - 숙박 어플리케이션의 기업 전략과 마케팅 사례2025.05.061. 야놀자 소개 2011년에 처음 서비스를 시작한 '야놀자'는 모텔, 호텔, 펜션, 게스트하우스, 민박 등 모든 숙박 유형의 숙박 정보를 총망라하여 고객들에게 제공하고 예약서비스를 제공하고 있는 어플리케이션입니다. 야놀자는 사업 초기 모텔 숙박 정보와 할인 쿠폰을 제공했지만, 현재는 레저 및 문화 관련 티켓까지 저렴하게 제공하는 종합 여가 플랫폼으로 불리고 있습니다. 또한 야놀자는 '좋은숙박' 캠페인을 통해 중소형 숙박업이라는 선입견을 깨고자 안전, 편리, 감동, 청결, 합리적 가격 등 5가지 영역에서 혁신을 이루고자 노력하고 있...2025.05.06
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첫인상의 중요성과 이미지메이킹에 대해 설명하고 이미지메이킹 성공사례를 조사하여 기술하시오2025.01.191. 첫인상과 이미지메이킹의 개념과 중요성 첫인상은 타인의 눈과 감각을 통해 형성되며, 이는 우리 사회에서 호감형 인상과 긍정적인 이미지의 중요성을 강조한다. 특히 초기 만남에서의 좋은 첫인상은 이후의 관계 형성에 큰 영향을 미친다. 현대 사회에서 '이미지'의 중요성은 매우 크며, 이미지는 용모, 말투, 태도, 표정, 인사 등으로 결정된다. 첫인상과 이미지메이킹의 중요성은 호감을 얻고 지속적인 관계를 형성하는 데에 있어 중요한 역할을 한다. 2. 호감 가는 이미지메이킹을 위한 내가 실천할 수 있는 방법 매러비안 차트에 따르면, 대체...2025.01.19
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[A+과제] 학습심리학_ 학습 이론 중 하나를 본인이 경험한 학습 경험을 통해 설명하고, 본인 또는 주변 지인의 변화시키고 싶은 학습 관련 행동 3가지를 선택하여 그 행동을 변화시킬 수 있는 방법은 무엇이 있을지 기술하시오.2025.05.101. 고전적 조건형성 이론 필자는 광고 회사에서의 인턴 경험을 가지고 있다. 인턴을 하며 주로 광고 기획 업무를 담당했었다. 학습심리학에서 고전적 조건형성의 개념에 대해 배우다 보니, 광고를 기획할 때 고전적 조건형성을 많이 활용하고 있다는 것을 깨닫게 되었다. 필자가 기획에 참여했던 광고 브랜드는 건강기능식품 브랜드였다. 이 건강기능식품 브랜드는 아직 소비자들에게 대중적으로 알려지지 않아서, 초기 마케팅/광고 전략이 중요했다. 어떠한 이미지로 포지셔닝 할지 방향을 잡는 것이 주요 관건이었다. 건강기능 식품 브랜드는 해당 브랜드와 ...2025.05.10
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청소년 소비문화의 요인과 실태 분석2025.01.201. 청소년 소비문화의 심리적 요인 청소년기는 자아 정체성이 형성되는 시기로, 이 시기의 불안정한 자아 정체성은 소비를 통해 자아를 표현하고자 하는 욕구로 나타난다. 청소년들은 특정 브랜드나 제품을 통해 자신을 표현하고, 자신감을 얻으며, 또래로부터의 인정을 받고자 한다. 2. 부모의 영향 부모의 소비 습관과 경제적 지원은 청소년들의 소비 행동에 직접적인 영향을 미친다. 부모가 소비를 중시하는 가정에서 자란 청소년들은 소비에 대해 긍정적인 태도를 가지게 되며, 부모의 경제적 지원을 통해 소비를 실현하게 된다. 3. 또래 집단의 영향...2025.01.20
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당근마켓의 경영전략과 마케팅 SWOT 분석 및 향후 전략2025.05.051. 당근마켓 기업 소개 2015년에 서비스를 시작한 위치기반의 중고거래 플랫폼인 당근마켓은 중고거래 뿐 아니라 현재 국내 최대의 지역 생활 커뮤니티 서비스로 나아가고 있는 기업이다. 당근마켓은 중고거래를 비롯한 각종 소식과 정보, 지역 홍보가 가능한 신개념 지역기반 커뮤니티 서비스를 지향하고 있으며 중고거래를 할 수 있는 동네거래의 반경을 최소화하여 지역 커뮤니티의 활성화를 목표로 하고 있다. 2. 당근마켓 비즈니스 모델 당근마켓은 중고 거래 수수료가 없으며 전국 단위 광고가 아닌, 지역 소상공인들의 광고 유치광고를 통해 수익을 ...2025.05.05
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무신사 경영전략과 마케팅전략 성공사례 분석2025.05.081. 무신사 기업소개 무신사는 2001년 국내외 패션 정보를 교류하는 온라인 패션 커뮤니티로 시작하여 현재는 '기업가치가 1조 원 이상인 비상장 스타트업' 유니콘 기업으로 성장한 대한민국을 대표하는 온라인 패션커머스 기업이다. 무신사는 패션 콘텐츠와 트렌드 등의 다양한 정보를 제공하는 패션 플랫폼으로서 SNS를 통한 홍보활동도 활발히 진행중에 있으며 스트릿브랜드 뿐 아니라 글로벌 명품, 디자이너브랜드 등 6천여 개 브랜드 입점해 있으며 무신사 스토어와 최신 패션 트렌드와 정보 전달하는 무신사 매거진을 동시에 운영하고 있다. 2. 무...2025.05.08
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청소년기 여학생의 섭식 장애 발생 원인과 개선 방안2025.01.021. 섭식 장애 섭식 장애는 식이 행동에 심각한 문제가 있는 정신장애로, 신경성 식욕부진증(거식증)과 신경성 폭식증(폭식증)이 대표적인 유형이다. 최근 10대 이하 아동과 10대 여성의 섭식 장애 발생률이 크게 증가하고 있는데, 이는 코로나19로 인한 고립감과 단절감, 보호자의 심리적 영향, 마약류 식욕억제제 남용 등이 주요 원인으로 작용하고 있다. 2. 청소년기 여학생의 섭식 장애 발생 원인 청소년기 여학생들의 섭식 장애 발생률이 높은 이유는 외모에 대한 사회적 압박, 마른 몸매를 추구하는 문화적 분위기, 대중매체의 영향, 다이어...2025.01.02
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마케팅 - 한국 야쿠르트 (현 hy) 분석2025.01.131. 한국 야쿠르트 성공 요인 한국 야쿠르트는 '발효유'라는 신제품으로 기존 음료 시장을 공략하는 '상품 개발 전략'을 활용하였고, 기존 상품에 포지셔닝 변화로 '시장개발' 하며 마케팅에 성공하였다. 또한 식품업계에서 사용하지 않았던 '인적 방문판매' 유통경로를 사용하여 한국 야쿠르트만의 브랜드 이미지를 확립하였다. 2. 한국 야쿠르트 마케팅 환경 분석 한국 야쿠르트는 1969년 11월 설립 후 1971년 야쿠르트를 출시하였으며, 현재 유제품, 커피, 건강기능식품, 신선 간편식 등을 취급하고 있다. PEST 분석 결과, 정치/법적으...2025.01.13
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당근마켓의 차별적 마케팅 커뮤니케이션 전략 사례2025.04.251. 당근마켓 플랫폼 소개 당근마켓은 2015년 판교 지역 직장인들의 직거래 플랫폼으로 시작하여 이후 지역 주민에서 전국 단위로 영역을 확장했다. 지역 동네 사람들끼리 중고 물품을 사고파는 위치기반 서비스를 제공하며, 중고 거래 플랫폼에서 끝이 아닌 이웃 간의 지역 생활 커뮤니티의 역할을 한다. 나이에 상관없이 누구나 거래하기 쉬운 플랫폼의 이미지를 부각함으로써 많은 고객을 유치하는데 성공했으며, 현재 전국 6,577개 지역의 동네 주민을 연결하고 월 평균 1,800만 명이 사용하는 대한민국 1위 중고거래 플랫폼이 되었다. 2. 당...2025.04.25
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설득의 심리학에 대한 여섯 가지 원칙과 사례2025.01.231. 희귀성 희귀성은 특정한 자원이나 기회가 제한되어 있을 때 그 가치를 높게 평가하는 심리적 경향을 의미한다. 쇼핑몰의 한정 세일 이벤트와 미디어의 한정판 상품 출시 등이 희귀성의 원칙을 활용한 사례이다. 2. 권위 권위는 전문가나 신뢰할 수 있는 인물의 말이나 행동이 큰 영향력을 발휘하는 현상을 의미한다. 건강 관련 제품 광고에서 의사나 전문가의 추천과 정부의 공식 발표가 권위의 원칙을 적용한 사례이다. 3. 호감 호감은 사람들이 호감 있는 사람이나 친근한 인물에 대해 더 큰 영향력을 가지게 되는 현상을 의미한다. 친구의 추천을...2025.01.23
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