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광고학_표적 시장 결정을 위한 전략을 단일다수통합표적 시장 전략으로 나누고 실제사례를 들어 설명하시오.2025.01.241. 단일 표적 시장 전략 단일 표적 시장 전략은 기업이 하나의 특정 시장에 모든 자원을 집중하는 전략이다. 이 전략은 주로 시장에서 차별화된 제품을 제공하거나 특정 고객층에게 집중하고자 할 때 사용된다. 단일 표적 시장 전략은 마케팅 자원이 제한된 중소기업이나, 특정 시장에서의 강력한 지배력을 목표로 하는 경우에 적합하다. 이 전략의 가장 큰 장점은 자원의 집중을 통해 고객의 요구를 깊이 이해하고, 맞춤형 제품과 서비스를 제공할 수 있다는 것이다. 사례로는 전기차 제조업체 테슬라와 스포츠 용품 브랜드 나이키가 있다. 2. 다수 표...2025.01.24
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광고학_표적 시장 결정을 위한 전략을 단일다수통합표적 시장 전략으로 나누고 실제사례를 들어 설명하시오.2025.01.241. 단일 표적 시장 전략 단일 표적 시장 전략은 기업이 하나의 특정 시장에 집중하여 모든 마케팅 자원을 그 시장에 투입하는 방식이다. 이 전략은 주로 소규모 기업이나 스타트업이 한정된 자원을 최대한 효율적으로 사용하고자 할 때 많이 채택된다. 특정 고객층에게만 집중함으로써 그들의 요구와 욕구를 보다 깊이 이해할 수 있으며, 경쟁자들과의 차별화를 통해 명확한 위치를 확보할 수 있다. 테슬라와 나이키가 단일 표적 시장 전략의 대표적인 사례이다. 2. 다수 표적 시장 전략 다수 표적 시장 전략은 기업이 여러 개의 시장을 선정하여 각 시...2025.01.24
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마케팅원론) 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오2025.05.051. 시장의 매력도 분석 절차 시장의 매력도 분석 절차는 1) 시장 규모 파악, 2) 시장 성장성 분석, 3) 시장 세분화 및 대상 시장 선정, 4) 경쟁 분석, 5) 시장 진입 장벽 분석, 6) 시장 매력도 평가로 구성됩니다. 이를 통해 기업은 시장의 매력도를 종합적으로 평가하고 적절한 성장 전략을 수립할 수 있습니다. 2. 시장의 외형적 요인 시장의 외형적 요인에는 시장 규모, 성장성, 경쟁도, 유효 수요 등이 포함됩니다. 이러한 요인들은 기업이 시장을 분석하고 진입 가능성을 판단하는 데 중요한 지표가 됩니다. 3. 시장의 구조...2025.05.05
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독점이 발생하는 이유와 진입장벽의 4가지 종류2025.05.011. 진입장벽 진입장벽은 기업이 특정한 산업에 진입하기 위하여 극복해야 하는 유무형의 장애물로 규모의 경제, 거대 초기 자본금, 시장 내 경쟁 등이 존재한다. 진입장벽을 높이는 요인으로는 규모의 경제, 높은 브랜드의 충성도, 거대한 초기 자본금, 제한적 유통채널, 정부 정책 등 환경적 제약, 시장 내 경쟁과 대응이 있다. 진입장벽이 높은 시장일수록 신규 진입이 어렵기에 독점 시장이 형성될 가능성이 높고 반대로 진입장벽이 낮을수록 시장 내에 존재하는 기업의 수가 많아져서 경쟁이 과열될 수 있다. 2. 특정 상품 생산기술 특정한 상품의...2025.05.01
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[국제경영론]중국의 만화산업에 대한 고찰2025.05.091. 세계 만화산업 규모 추이 세계 만화산업 규모는 지속적으로 성장하고 있다. 글로벌 도서 시장 규모는 2021년 697억 3,200만 달러를 기록했으며, 향후 2026년에는 740억 800만 달러 규모에 달할 것으로 전망된다. 만화 시장 규모의 경우, 2021년 118억 달러를 기록했으며, 향후 7년간 연평균 약 7%의 성장률을 보이며 159억 달러의 시장 규모를 달성할 것으로 전망된다. 2. 디지털 출판물 시장 성장 세계 도서 시장은 디지털 출판물 시장 성장에 힘입어 성장세를 이어나가고 있으며, 세계 만화산업도 같이 증가하는 추...2025.05.09
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미시경제학 - 독점시장에 대한 개념 및 발생원인을 정리하고, 대표적인 사례와 그로 인한 사회적 영향력에 대해 서술하시오.2025.05.051. 독점시장의 개념 및 발생원인 독점시장은 하나의 기업이 시장에 재화나 서비스를 공급하는 불완전경쟁시장의 한 형태이다. 독점시장이 발생하는 원인으로는 자연독점, 정부의 독점권한 부여, 선두기업의 산업 장악 등이 있다. 자연독점은 초기 고정비용이 크지만 규모의 경제로 인해 평균비용이 감소하는 경우이며, 정부의 독점권한 부여는 공공성이 있는 재화나 서비스에 대해 정부가 독점적 권리를 부여하는 경우이다. 선두기업의 산업 장악은 특정 기업이 필수 기술이나 원자재를 독점하여 해당 분야를 장악하는 경우이다. 2. 대표적인 독점시장 사례: 구...2025.05.05
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중국 업체들에 밀리고 있는 한국 배터리 업체들2025.04.301. 유럽 시장 선점을 위한 대규모 자금 조달 배터리 업계에 본격적인 증설 경쟁이 시작되며 유럽 시장 선점을 위해 대규모 자금 조달에 나선 것으로 나타났다. 중국 업체들이 정부의 전폭적인 지원을 등에 업고 공격적으로 자금을 동원하는 가운데, 점유율에서 밀리고 있는 'K-배터리' 3사의 위기감이 더 커질 수 있다는 우려가 제기되고 있다. 2. 'K-배터리' 3사의 위기감 중국 업체들의 공격적인 자금 동원에 밀리면서 'K-배터리' 3사의 위기감이 더 커질 수 있다는 우려가 제기되고 있다. 배터리 3사가 향후 북미에 예정한 투자 금액만 ...2025.04.30
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규모수익 체증과 불완전경쟁에 대한 이해2025.01.071. 불완전경쟁 불완전경쟁 시장에서는 독점, 복점, 독점적 경쟁 등의 시장구조가 나타날 수 있습니다. 이러한 시장구조에서는 기업들이 가격 결정력을 가지며, 규모수익 체증으로 인해 평균비용이 감소하는 특징이 있습니다. 또한 장기적으로 기업들의 진입과 퇴출이 자유로워 정상이윤만을 얻게 됩니다. 2. 무역과 규모수익 체증 규모수익 체증이 존재하는 불완전경쟁 시장에서는 모든 면에서 동일한 국가들 사이에서도 무역이 발생할 유인이 생깁니다. 무역 후에는 기업 수가 증가하면서 소비자의 선택 폭이 넓어지고, 가격이 하락하는 등 소비자 후생이 증가...2025.01.07
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글로벌 마케팅 이점인 레버리지효과 4가지2025.05.021. 경험 이전 레버리지 효과 글로벌기업(다국적기업)은 국내외 경제활동을 통해 경험이전의 레버리지 효과를 얻을 수 있습니다. 이미 다른 시장에서 쌓은 경험을 새로운 해외 시장에 접목해 마케팅을 성공적으로 구현할 가능성을 높일 수 있습니다. 2. 규모의 경제 레버리지 효과 기업이 여러 국가에 진출할 때 직면하는 요구의 수가 더 많아집니다. 따라서 기업들은 이전보다 증가한 경제를 목표로 하고 있기 때문에 기능을 합리화하면서 규모의 경제의 혜택을 누릴 수 있습니다. 3. 자원 활용 레버리지 효과 글로벌 기업은 단순히 제품을 판매하는 시장...2025.05.02
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시장의 매력도 분석 절차 및 평가 기준2025.05.081. 시장의 매력도 분석 절차 시장의 매력도 분석 절차는 다음과 같습니다. 1) 시장의 매력도 평가 기준 선정 2) 각 평가 기준에 가중치 부여 3) 각 시장에 평가 점수 부여 4) 가중치 합계 계산 2. 시장의 외형적 요인 시장의 외형적 요인에는 시장 규모, 잠재 성장률, 수익성, 제품 수명주기, 판매 주기성 등이 포함됩니다. 이를 통해 시장의 기본적인 특성을 파악할 수 있습니다. 3. 시장의 구조적 요인 시장의 구조적 요인에는 경쟁 상황, 대체품, 공급자/구매자 교섭력, 잠재적 경쟁자, 정부 개입 등이 포함됩니다. 이를 통해 시...2025.05.08
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