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SSG닷컴 마케팅전략 사례연구 및 향후 마케팅전략 제시2025.05.051. SSG닷컴 소개 신세계그룹 산하 법인인 SSG닷컴은 국내 이커머스업체 중 비교적 최근 광고와 마케팅을 활발히 하고 있으며, 신세계백화점, 이마트몰, 신세계몰, S.I.VILLAGE 등 신세계그룹 그룹사의 쇼핑몰을 하나의 웹페이지에서 방문 가능하게 구성했고 최근 안정적으로 성장을 해나가고 있는 신세계그룹 통합 온라인 쇼핑몰이다. 2. 시장환경분석 (5 Forces Model분석) 기존경쟁자와의 경쟁은 중상 수준이며, 신규진입자의 위협은 낮은 편이다. 대체재의 위협은 중간 수준이고, 구매자의 교섭력과 공급자의 교섭력은 낮은 편이다...2025.05.05
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최근 급성장하는 모바일 광고 시장의 현황과 전망2025.05.031. 모바일 광고 시장 규모와 성장 전망 모바일 광고 시장은 스마트폰, 태블릿 등 모바일 기기 사용 증가와 온라인 쇼핑 및 전자상거래 활동 증가로 인해 최근 몇 년간 빠르게 성장하고 있다. 2020년 세계 모바일 광고 시장 규모는 약 2,080억 달러로 평가되었으며, 향후 몇 년 동안 지속적으로 성장하여 2025년까지 4,000억 달러 이상의 가치에 도달할 것으로 예상된다. 2. 모바일 광고 유형과 장단점 모바일 광고에는 배너 광고, 인터스티셜 광고, 네이티브 광고, 비디오 광고 등 다양한 유형이 있다. 이러한 광고는 모바일 앱, ...2025.05.03
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광고 종류와 기능2025.01.281. 공익광고의 정의 공익광고는 인간존중의 정신을 바탕으로 사회·공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하는 광고입니다. 광고를 통해 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 합니다. 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본 이념으로 합니다. 2. 공익광고의 발생 배경과 목적 공익광고는 사회적 변화를 유도하기 위한 사회마케팅의 하나로, 공공의 혜택을 목적으로 사회 문제에 대한 메시지를 알려 공중의 태도 변화와 형성을 목적으로 합니다. 공익광고는 사회적 문제를 ...2025.01.28
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소셜 미디어 플랫폼별 마케팅 전략 비교2025.01.231. 소셜 미디어 마케팅의 개요 소셜 미디어는 사용자 간의 상호작용을 촉진하고 콘텐츠를 공유할 수 있는 온라인 플랫폼을 의미합니다. 소셜 미디어 마케팅은 브랜드 인지도 향상, 소비자 참여 증대, 판매 증가 등 다양한 목표를 달성하는 데 중요한 역할을 합니다. 주요 소셜 미디어 플랫폼으로는 페이스북, 인스타그램, 트위터, 유튜브, 틱톡, 링크드인 등이 있습니다. 2. 페이스북 마케팅 전략 페이스북은 전 세계적으로 20억 명 이상의 사용자를 보유하고 있으며, 다양한 연령대와 관심사를 가진 사용자들이 존재합니다. 페이스북은 정교한 광고 ...2025.01.23
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자신 혹은 자신이 속한 조직의 광고를 제작해보자2025.05.031. 기업광고 기획 현재 내가 속한 건설업 조직의 기업 가치 상승을 위해 기업광고를 기획하고자 한다. 기업 이미지 개선을 위해 P사의 사업 영역 확장과 지속가능성을 강조하는 광고 방향을 제안하였다. 스토리보드를 통해 철강, 건설, 이차전지소재, 에너지, 식량 등 다양한 사업 분야로 확장되는 P사의 모습을 표현하고자 하였다. 2. 기업 이미지 개선 P사는 최근 물적분할로 인해 투자자들에게 큰 손실을 가져다 주었다. 이에 따라 기업 이미지가 악화되었지만, 여전히 한국 내에서 철강과 건설 분야를 대표하는 기업이다. 따라서 기업 가치 상승...2025.05.03
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미디어의 변화에 따른 광고 커뮤니케이션의 흐름2025.01.051. 매스미디어 시대의 광고 전략 과거 매스미디어 시대에는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 ATL 광고를 통해 브랜드가 일방적으로 메시지를 전달하는 Push 커뮤니케이션이 주를 이루었습니다. 찰스 프레이저가 제시한 7가지 광고 크리에이티브 전략(포괄적 전략, 선점 전략, USP 전략, 브랜드 이미지 전략, 포지셔닝 전략, 공명 전략, 정서 전략)은 이러한 매스미디어 시대의 소비자 인식을 공략하는 방법이었습니다. 2. 뉴미디어 시대의 광고 커뮤니케이션 디지털 기술의 발전과 함께 뉴미디어 시대가 도래하면서 광고 커뮤니케이션 방식도 변...2025.01.05
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광고유형에 대해 학습해보았습니다 광고의 목적에 따라2025.01.271. 제품 광고 제품 광고는 특정 제품이나 서비스를 홍보하고 판매하기 위한 광고입니다. 제품의 특징과 장점을 강조하여 소비자들의 관심을 끌고 구매를 유도합니다. 최근 사례로는 삼성의 갤럭시 S23 광고를 들 수 있습니다. 삼성은 새로 출시한 갤럭시 S23 울트라의 100배 줌 기능을 강조하는 광고를 내보였습니다. 2. 기업 광고 기업 광고는 회사나 브랜드의 이미지나 평판을 홍보하기 위한 광고입니다. 기업의 가치, 미션, 사회적 기여 등을 강조하여 고객들의 인식과 신뢰를 구축합니다. 최근 사례로는 KT의 사회공헌 30년 발자취를 담은...2025.01.27
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디지털 사이니지(Digital Signage)를 통해 바라본 새로운 디지털 인터랙티브 광고의 환경과 전망2025.01.071. 디지털 사이니지의 의미 디지털 사이니지는 과거 아날로그형 사이니지를 디지털화한 것으로, 디지털 기술을 통해 원격으로 제어되는 형태를 가리킨다. 디지털 사이니지의 콘텐츠는 양방향적으로 설계될 수 있으며, 디지털 디스플레이의 특징을 이용해 과거와는 다른 시청각적인 자극을 줄 수 있다. 2. 디지털 사이니지와 디지털 인터랙티브 광고 인터랙티브 광고는 사용자와 광고가 상호작용할 수 있는 광고를 의미한다. 디지털 사이니지는 사용자의 반응을 수집하고 그에 따른 결과를 산출할 수 있는 인터랙티브 매체로서, 디지털 인터랙티브 광고의 중요한 ...2025.01.07
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평생교육 프로그램 마케팅2025.04.261. 프로그램 마케팅의 이해 프로그램 마케팅은 평생교육기관이 개발한 교육 프로그램에 잠재적인 학습자들의 참여를 유도하기 위해 취해지는 여러 가지 조치를 종합적으로 가리키는 개념을 의미한다. 마케팅을 통해 프로그램에 대해 잠재 고객들에게 자세히 알리고, 그들의 참여를 유도하며, 프로그램을 새롭게 재개정할 수 있다. 2. 프로그램 마케팅 구성요소 마케팅의 구성요소는 생산물(Product), 장소(Place), 촉진(Promotion), 가격(Price), 사람(Person)의 5가지로 구성된다. 이를 통해 마케팅 목표를 효과적으로 달성...2025.04.26
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광고에서 지켜야 할 윤리적 측면2025.01.281. 광고 윤리의 기본 개념과 중요성 광고 윤리는 광고 활동이 사회적, 문화적, 경제적 맥락에서 어떻게 수행되어야 하는지를 규정하는 윤리적 원칙과 기준을 의미합니다. 이는 광고가 소비자에게 제공하는 정보의 진실성과 정확성, 광고의 공정성, 사회적 책임 등을 포함합니다. 광고 윤리는 소비자 보호와 기업의 사회적 책임을 동시에 추구하며, 이는 광고 산업의 지속 가능성과 신뢰성을 확보하는 데 중요한 역할을 합니다. 2. 주요 윤리적 원칙: 진실성, 공정성, 사회적 책임 광고 윤리의 핵심 원칙 중 하나는 진실성입니다. 진실성은 광고가 제공...2025.01.28
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