광고 종류와 기능

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1. 공익광고의 정의

공익광고는 인간존중의 정신을 바탕으로 사회·공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하는 광고입니다. 광고를 통해 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 합니다. 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본 이념으로 합니다.
2. 공익광고의 발생 배경과 목적

공익광고는 사회적 변화를 유도하기 위한 사회마케팅의 하나로, 공공의 혜택을 목적으로 사회 문제에 대한 메시지를 알려 공중의 태도 변화와 형성을 목적으로 합니다. 공익광고는 사회적 문제를 해결하고 사회 공동체의 발전을 위해 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 커뮤니케이션 활동입니다.
3. 공익광고의 효과

공익광고 효과에 관한 연구로는 Lynn의 연구가 대표적입니다. 연구 결과 수용자는 대체적으로 광고협의회에 대한 구체적인 지식이 결여되어 있었고, 교육정도와 연령에 따라 공익광고에 대한 태도와 기억률이 달랐습니다. 또한 공익광고의 효과에 영향을 미치는 변인은 메시지의 소구형태와 정보원의 속성이었습니다. 보건복지부의 연구에서도 금연 공익광고가 국민들에게 큰 충격을 주었다는 결과가 있습니다.

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1. 공익광고의 정의

공익광고는 사회적 문제나 공공의 이익을 위해 제작되는 광고로, 영리를 목적으로 하지 않고 공공의 이익을 위해 제작된다. 이는 기업이나 정부, 비영리 단체 등이 사회적 문제를 해결하거나 공공의 이익을 증진시키기 위해 제작하는 광고를 의미한다. 공익광고는 사회적 가치와 윤리를 반영하며, 시청자들에게 사회적 메시지를 전달하는 것을 목적으로 한다. 이를 통해 시청자들의 인식을 변화시키고 사회적 문제 해결에 기여하는 것이 공익광고의 핵심 역할이라고 할 수 있다.
2. 공익광고의 발생 배경과 목적

공익광고는 사회적 문제나 공공의 이익을 위해 제작되는 광고로, 그 발생 배경은 다음과 같다. 첫째, 기업의 사회적 책임 강화와 더불어 기업의 이미지 제고를 위해 공익광고를 활용하게 되었다. 둘째, 정부와 비영리 단체들이 사회적 문제 해결을 위해 공익광고를 활용하게 되었다. 셋째, 시민들의 사회적 관심과 참여를 이끌어내기 위해 공익광고가 활용되고 있다. 이러한 배경에서 공익광고의 목적은 사회적 문제 해결, 공공의 이익 증진, 시민의식 고취 등으로 요약할 수 있다. 즉, 공익광고는 사회적 가치와 윤리를 반영하며, 시청자들에게 사회적 메시지를 전달하여 긍정적인 변화를 이끌어내는 것을 목적으로 한다.
3. 공익광고의 효과

공익광고는 다음과 같은 효과를 가진다. 첫째, 사회적 문제에 대한 관심을 높이고 이에 대한 인식을 개선할 수 있다. 공익광고는 사회적 문제를 효과적으로 알리고 시청자들의 관심을 유도할 수 있다. 둘째, 시민의식 및 사회적 책임감을 높일 수 있다. 공익광고는 시청자들에게 사회적 가치와 윤리를 전달하여 시민의식과 사회적 책임감을 고취시킬 수 있다. 셋째, 기업 및 정부의 이미지 제고에 기여할 수 있다. 공익광고를 통해 기업과 정부는 사회적 책임을 다하는 모습을 보여줄 수 있어 긍정적인 이미지를 형성할 수 있다. 이처럼 공익광고는 사회적 문제 해결, 시민의식 고취, 기관 이미지 제고 등의 효과를 가지고 있다.

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