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소비자 의사결정과정과 소비행동을 기술하면서 자신의 사례를 정리하시오2025.05.131. 소비자 의사결정과정 소비자의 구매의사결정과정은 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매, 구매후 평가의 5단계로 이루어진다. 소비자의 관여도와 브랜드 차이 인식 정도에 따라 복잡한 의사결정 유형, 상표충성도 유형, 관성유형, 제한적 의사결정 유형으로 분류할 수 있다. 관여도는 기업의 크리에이티브 전략 수립에 중요한 요인이 된다. 2. 나의 소비행동 사례 남성 스킨제품 '우로스'를 구매한 사례를 통해 소비자 구매의사결정과정을 설명하였다. 광고에서 제품 사용 시 멋있어지고 깨끗해지며 인간관계도 좋아질 것이라는 이미지가 소비자에게 대리...2025.05.13
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대형 마트의 광고방식 및 소비자의 효율적인 광고방식2025.01.241. 대형 마트의 광고 방식 대형 마트의 광고는 소비자에게 상품 정보를 제공하고 매장 방문을 유도하는 역할을 한다. 대형 마트는 전통적인 광고 매체 외에도 디지털 기술을 활용한 광고 방식을 채택하여 소비자에게 다양한 형태로 접근하고 있다. 가장 흔한 광고 방식으로는 전단지 광고, POP 광고, 디지털 광고 등이 있다. 2. 소비자의 효율적인 광고 방식 소비자 입장에서 가장 효율적인 광고 방식은 개인 맞춤형 광고이다. 이는 소비자의 구매 이력, 관심 상품, 소비 패턴 등을 분석하여 개인에게 최적화된 광고를 제공하는 방식이다. 또한 실...2025.01.24
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코카콜라의 'Share a Coke' 캠페인 광고 전략 분석2025.01.291. 광고 전략 수립 단계 광고 전략 수립은 기업의 전체 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략과 일관성을 유지하면서 소비자에게 브랜드의 핵심 메시지를 전달하기 위한 필수적인 과정입니다. 이를 위해 광고 대행사나 담당자는 광고주의 마케팅 목표와 IMC 전략을 면밀히 검토하고, 소비자 정보, 경쟁 분석, 시장 환경 분석, 제품 특성 분석 등의 다양한 자료를 수집하고 분석해야 합니다. 이를 바탕으로 광고의 전략적 역할과 목표를 재정립하고, 광고 컨셉을 개발하며, 크리에이티브 아이디어를 구현하는 단계별 과정을 거치게 됩니다. 2. 코카콜라 '...2025.01.29
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대형 마트의 광고방식 및 소비자의 효율적인 광고방식2025.01.241. 대형 마트의 광고 방식 대형 마트는 텔레비전 광고, 전단지, 인터넷 광고, 모바일 앱 등을 활용하여 소비자에게 제품과 할인 정보를 제공한다. 텔레비전 광고는 넓은 범위의 소비자에게 동시에 접근할 수 있지만 비용이 크고 광고 효과가 제한적일 수 있다. 전단지와 팸플릿은 소비자들이 직접 정보를 확인할 수 있지만 환경적인 문제와 소비자의 무관심으로 인해 한계가 있다. 2. 소비자 입장에서의 효율적인 광고 방식 소비자 입장에서 가장 효율적인 광고 방식은 맞춤형 모바일 광고와 소셜 미디어를 통한 광고이다. 맞춤형 모바일 광고는 소비자의...2025.01.24
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창업 실패의 비결 - 이렇게 하면 실패한다2025.05.071. 충분한 계획 없이 창업하기 충분한 계획 없이 창업하기란, 아이디어가 있다고 해서 즉시 창업에 돌입하는 것을 의미합니다. 이로 인해 비즈니스 모델 미비, 목표 설정 실패, 자금 부족, 리스크 관리 미흡, 시장 진입 장벽 간과 등의 문제가 발생할 수 있습니다. 성공적인 창업을 위해서는 비즈니스 모델, 목표 설정, 자금 확보, 리스크 관리 및 시장 진입 장벽에 대한 계획을 세워야 합니다. 2. 시장 조사와 고객 인터뷰를 하지 않기 시장 조사와 고객 인터뷰를 하지 않는 것은 수요 예측 실패, 가격 책정 오류, 마케팅 전략 실패, 제품...2025.05.07
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(예술경영과 예술행정) 본 과제는 '예술경영과 예술행정'의 제6장부터 제9장까지의 내용에 관한 것으로2025.01.241. 예술행사 기획 최근 본인이 관람한 예술 행사는 전시 행사로, 서울시 성수동 뚝섬미술관에서 진행 중인 <로그아웃>이다. 뚝섬미술관은 서울숲에 위치한 소규모 미술관으로, 특히 소셜 미디어를 통해 전시회의 사진을 공유하는 것을 즐기는 세대에게 호소하기 좋은 감각적인 전시를 기획하는 미술관으로 잘 알려져 있다. 이번 <로그아웃>이라는 전시회의 제목에서 알 수 있듯이 뚝섬미술관은 이번 전시의 기획 목적이 사람들에게 일상으로부터 "로그아웃"될 수 있는 계기를 제공하는 것으로 소개하고 있다. 전시 기획자가 의도한 것은 관객이 눈으로만 전시...2025.01.24
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기업의 촉진전략 성공 및 실패사례2025.05.161. 기업의 촉진 전략 성공사례 SSG 닷컴의 '쓱' 광고 캠페인은 국내 사례로, 카드를 긁을 때 나는 의성어와 결합시켜 자사의 인터넷 쇼핑몰 광고의 메인 아이디어로 활용했다. 이를 통해 신세계 온라인 쇼핑몰의 인지도와 매출이 30% 가량 성장했다. 단순하지만 강력한 메시지로 소비자들의 뇌리에 남았고, 입소문과 바이럴 마케팅으로 이어졌다. 말보로의 경우 해외 사례로, 남성들의 개척 정신과 고독감을 충족시키는 카우보이 이미지를 활용해 2년 만에 매출이 3배 이상 증가했다. 2. 기업의 촉진 전략 실패사례 신라면 블랙은 국내 사례로, ...2025.05.16
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농심 신라면의 중국진출 STP 전략2025.01.191. 시장세분화 농심은 중국의 막대한 인구를 상대로 마케팅을 하기 위해 소비자의 소득수준, 라이프 스타일, 개성, 교육 수준 등을 고려하여 연령과 세대별로 신세대층, 중장년층, 노년층으로 시장을 세분화하였다. 신세대층은 소비를 즐기고 삶의 질 향상을 추구하는 성향을 보이며, 중장년층은 소득 수준에 따라 보수적인 집단과 소비지향적인 집단으로 나뉘고, 노년층은 빠르게 증가하고 있는 인구 집단이다. 2. 표적시장 선정 농심은 새로운 문물에 거부감이 없고 소비성향이 강한 신세대층과 구매력이 있고 안정적으로 소비할 능력이 있는 고소득층을 타...2025.01.19
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에듀테크플랫폼 IR자료2025.01.281. 취준생 문제점 취준생들은 지나치게 다양한 범주의 강사와 강의가 존재하며, 과도한 강의 수수료로 인해 수익화에 한계가 있다고 느낍니다. 또한 취업만을 위한 강의를 모아둔 플랫폼의 부재로 인해 적합한 강의 탐색에 어려움을 겪고, 이로 인한 시간적 부담과 가격적 부담이 큽니다. 컨설턴트 브랜딩 수단으로 SNS를 활용하지만, 광고성 글 및 출처 불분명 계정의 증가로 효율적인 관리와 브랜딩의 한계가 존재합니다. 2. 취준생 현황 2022년 조사에 따르면, 취준생 중 16.3%는 취업 준비 및 전략을, 26.2%는 직무에 대한 정보를, ...2025.01.28
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병원 온라인 채널 별 특징2025.01.161. 병원 홈페이지 병원의 홈페이지는 온라인 마케팅 채널의 기본이 되며, 환자가 어떤 채널을 통해 유입되었든 마지막으로 방문하는 곳이다. 병원의 홈페이지에는 병원의 상품이 잘 설명되어 있어야 하며, 꾸준한 홈페이지 운영은 신규 환자로 하여금 병원이 잘 관리되고 있다는 신뢰감을 줄 수 있다. 2. 바이럴 마케팅 바이럴 마케팅은 성형어플, 블로그, 카페 등의 채널을 통해 병원에 대한 정보를 빠르게 확산시키는 전략이다. 일반적인 광고에 비해 비용이 적게 들며, 소비자들에게 널리 퍼지기 때문에 성공 가능성이 높다. 3. SNS 마케팅 인스...2025.01.16
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