총 90개
-
소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계 및 각 단계에 포함되는 요소들에 대해 설명2025.05.151. 문제 인식 단계 소비자는 자신의 현재 상태와 바람직한 상태 간의 차이를 인식하게 됩니다. 이 차이를 메우기 위해 소비자는 내적 요인(개인의 가치관, 욕구, 성격, 경험 등)과 외적 요인(사회적 영향, 광고, 동료나 가족의 의견 등), 그리고 동기(얻고자 하는 이익이나 만족감)라는 다양한 요소를 고려하며 해결책을 찾으려는 욕구를 느낍니다. 2. 정보탐색 단계 소비자가 구매에 관련된 정보를 내적탐색(자신이 이미 가지고 있는 지식이나 경험)과 외적탐색(인터넷 검색, 소셜 미디어, 제품 리뷰, 전문가의 의견 등 외부 정보원 활용)을 ...2025.05.15
-
행동주의상담이론2025.05.031. 행동주의 발달 행동치료의 기원은 20세기 초엽으로 거슬러 올라간다. 당시 심리학의 '제1세력'으로 평가되던 정신분석이 의식의 흐름에 대한 내성적 보고에 의존하는 비과학적 치료적 접근이라고 비판하던 심리학자들이 있었다. 이들은 심리학이 과학이 되기 위해서는 객관적이고, 측정 가능한 요소인 행동만을 연구대상으로 삼아야 한다고 주장하였다. 행동주의를 기반으로 이루어진 치료적 접근은 당시 행동결손, 과다행동 혹은 부적절한 행동으로 인한 장해를 겪고 있던 사람들에게 큰 효과를 발휘하였고, 결국 심리학의 '제2세력'으로 떠올랐다. 2. ...2025.05.03
-
각국의 문화 차이가 기업의 표준화 전략에 미치는 영향2025.04.281. 국가문화의 정의와 중요성 문화는 구분되는 여러 지적 분야들과 여러 사유 체계들 안에서 중요한 개념들로 사용되기에 정의하기 어려울 정도로 다양하다. 여러 학자들은 문화에 대해 다양한 의견을 제시했는데, 국가 문화는 구성원들이 일을 해결하는 방식, 관리자의 가치관과 태도, 신앙 차이 등에 영향을 미치며 지속적이고 강렬한 특성을 가진다. 국가 간 문화적 차이는 인성, 자연, 자연과 사람, 사람과 사회에 대한 태도 차이로 나타나며, 이는 국제 전략적 제휴의 문화와 생산에도 영향을 미친다. 2. 표준화 전략의 장단점 및 사례 표준화 전...2025.04.28
-
재무관리의 최종 목표인 기업가치의 극대화가 가진 의미2025.05.041. 재무관리 재무관리는 기업이 매출과 영업이익을 파악해 자금을 조달하고 기업 내부의 자산과 부채를 관리할 수 있도록 하는 회계분석을 말한다. 결국 이러한 재무관리의 최종 목표는 기업가치 극대화임을 알 수 있다. 재무관리는 부채비율을 줄이거나 유동자산 비율을 높이는 계획을 수립하거나 경상채권 규모를 파악해 기업가치를 극대화할 수 있다. 다만 재무관리가 무형자산 등의 요소를 기록하지 않는다는 점에서 기업가치를 충분히 극대화하기는 어렵다고 본다. 2. 기업가치 극대화 기업가치 극대화는 기업 내 유·무형자산 가치를 높이는 것을 의미한다....2025.05.04
-
기술이전의 방법과 전략 레포트2025.01.201. 기술이전의 방법 기술이전의 방법으로는 해외직접투자, 상품과 서비스 무역, 계약과 동의, 연구개발, 인력, 외국기업의 매수, 합병 그리고 산업 스파이 등이 있다. 해외직접 투자는 경영기술과 기법 제공하는 투자방식으로 국내 기업의 해외 직접 투자 사례로는 삼성, LG 등이 매우 다양한데 그 중 한 가지 성공 사례를 들자면 오리온 제과 회사가 국내에서 하락세를 보이다가 중국 시장으로 진입하여 사상 최대의 매출을 기록한 바가 있다. 상품과 서비스 무역은 장비, 공구, 제품, 원재료 자문 등을 포함하고 연구개발은 연구하청 계약, 합작 ...2025.01.20
-
[광고학] 브랜드 이미지 혹은 기업 이미지를 잘 나타내는 실제 광고물(영상광고 혹은 인쇄광고)을 택한 후 그 광고에 대한 장단점을 평가하시오2025.01.241. PPL 광고의 정의 PPL 광고는 영상 컨텐츠를 통해 브랜드 제품이나 상표, 서비스를 자연스럽게 노출시킴으로써 소비자들에게 무의속에서 인지하게 만드는 것이다. 이를 통해 무의식속에 기업의 브랜드와 상품, 브랜드, 상품의 긍정적 또는 부정적인 이미지를 남기면서 최종적으로 소비자의 소비욕구를 이끌어 구매로 만들어가는 형태 광고마케팅이라고 말한다. 2. 브랜드 이미지를 잘 나타내는 실제 PPL 광고물 브랜드 이미지란 소비자가 브랜드에 대해 갖는 전체적인 인상을 의미하며 브랜드와 관련된 여러 연상들이 결합되어 소비자들의 기억 속에 새...2025.01.24
-
학습자 주변인(가족, 친구, 동료 등)의 특정 제품이나 서비스 구매 의사결정과정을 관찰합니다2025.04.271. 구매 의사결정 과정 나의 남동생은 최근에 맥북을 구매하는 것에 대해서 많은 고민을 하면서 생각했던 결과 여러 가지 다양한 고민 끝에 맥북을 사는 것을 볼 수 있었다. 우선, 내 동생은 핸드폰도 현재 아이폰을 사용하고 있으며, 에어팟, 애플워치까지 이렇게 애플 회사의 제품을 꾸준히 사용하고 있다. 그런 중 노트북이 필요하게 되었으며, 노트북을 구매할지 태블릿 PC를 구매할지 고민을 하다가 맥북이 본인에게 있어 더욱 필요할 것으로 생각했다고 하였으며, 삼성이나 LG 노트북은 찾아보지도 않았고 바로 맥북을 결정하여 구매하는 것을 볼...2025.04.27
-
브랜드 차별화 전략 중 세분화 전략 설명2025.05.121. 시장 세분화 전략의 개념 시장은 각기 다른 특성을 가지고 있는 소비자들로 구성되어 있다. 나이, 소득, 직업 등의 개인적 특성 외에도 제품을 구매하기 위해 고려하는 속성, 구매행동에 있어서도 다양한 모습을 모인다. 시장 세분화 전략은 이러한 소비자들을 특정 기준에 따라 집단으로 나누어 각 집단의 욕구와 구매행동이 유사하도록 하는 방법이다. 2. 시장 세분화 전략의 장점 시장 세분화 전략의 장점은 기업 관점에서는 시장에 대한 정확한 파악, 유리한 시장 선택, 마케팅 자원의 효과적 배분, 목표시장 결정이 가능하다는 것이다. 소비자...2025.05.12
-
전문성이 극도로 요구되는 의약실험용 제품 설계를 위한 적합한 시장 조사 방법2025.05.081. 서베이 조사 서베이 조사는 가장 널리 이용되는 시장조사 방법으로, 조사원이 표본으로 선정된 응답자로부터 구조화된 설문지를 이용해 정보를 수집하고 분석하는 방식입니다. 제품 구매 및 이용 실태, 상표 선호도 등 기본적인 시장 정보를 파악할 수 있지만, 소비자의 정확한 제품 지식이 없는 경우 유용한 정보를 얻기 어려운 단점이 있습니다. 2. 갱서베이 조사 갱서베이 조사는 응답자들을 일정한 장소에 모아 놓고 조사담당자가 직접 자료를 수집하는 방식입니다. 마케팅 변수에 대한 구체적인 소비자 반응을 파악할 수 있지만, 준비 과정에 많은...2025.05.08
-
(푸드마케팅) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오2025.01.241. 브랜드 브랜드란 브랜드의 개념과 필요성이 커진 것은 산업 혁명 이후의 일이다. 산업 혁명으로 상품의 대량 생산, 대량 유통이 가능해지면서 기업들은 그들의 상품을 더 많이 팔고 경쟁사의 제품과는 차별화되는 제품의 정체성을 확립할 필요가 생겼다. 그래서 사용되기 시작한 것이 브랜드이다. 브랜드라는 것은 판매자가 자기의 제품이나 서비스를 소비자에게 식별시키고 경쟁업체의 것과 차별화할 목적으로 사용하는 이름이나 기호, 상징, 디자인 따위를 말한다. 2. 브랜드 이미지 브랜드 이미지는 브랜드와 관련해서 소비자들이 생각하는 연상이나 속성...2025.01.24
6 / 9
