총 568개
-
기업의 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동 분석2025.01.251. MZ세대 타깃 마케팅 최근 국내외에서 MZ세대와 기성세대 간의 차이에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업들은 이러한 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치고 있는데, 대표적인 사례로 식품회사 오뚜기와 주류회사 하이트 진로의 사례를 들 수 있다. 오뚜기는 MZ세대를 겨냥한 '펀슈머(Fun+Consumer)' 마케팅을 펼치며 게임 회사와의 협업, 팝업스토어 운영 등을 통해 새로운 경험을 제공하고 있다. 하이트 진로 또한 MZ세대를 타깃으로 한 팝업스토어 '두껍상회', '소맥자격증' 발급, '이슬라이브' 등의 콘텐츠를 선보...2025.01.25
-
사회복지조직 마케팅의 특성2025.01.141. 사회복지조직 마케팅의 특성 사회복지조직에서 제품이란 유형의 상품이 아니라 주로 무형의 서비스를 의미한다. 따라서 영리를 추구하는 기업체에서 생산하는 상품과 사회복지조직에서 제공하는 서비스 간의 차이는 마케팅에도 차별성을 나타낼 수밖에 없다. 사회복지조직의 서비스가 기업체에서 생산하는 상품과의 차이점은 무형성, 다양성과 복잡성, 동시성, 소멸성 등이 있다. 1. 사회복지조직 마케팅의 특성 사회복지조직의 마케팅은 일반 기업의 마케팅과는 다른 특성을 가지고 있습니다. 사회복지조직의 목적은 이윤 창출이 아닌 사회적 가치 실현에 있기 ...2025.01.14
-
사회복지조직 마케팅의 특성2025.01.131. 사회복지조직 마케팅의 특성 사회복지조직에서 제품이란 유형의 상품이 아니라 주로 무형의 서비스를 의미한다. 따라서 영리를 추구하는 기업체에서 생산하는 상품과 사회복지조직에서 제공하는 서비스 간의 차이는 마케팅에도 차별성을 나타낼 수밖에 없다. 사회복지조직의 서비스가 기업체에서 생산하는 상품과의 차이점은 무형성, 다양성과 복잡성, 동시성, 소멸성 등이 있다. 1. 사회복지조직 마케팅의 특성 사회복지조직의 마케팅은 일반 기업의 마케팅과는 다른 특성을 가지고 있습니다. 사회복지조직은 이윤 창출보다는 사회적 가치 창출을 목적으로 하기 ...2025.01.13
-
행동심리학 분야의 최근 이슈2025.01.031. 인공지능과 행동심리학의 결합 인공지능 기술의 발전으로 행동심리학 분야에서도 이에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 인공지능과 행동심리학의 결합은 많은 가능성을 가지고 있지만 몇 가지 문제점도 동반합니다. 효과적인 통합, 개인정보 보호, 사회적, 문화적, 윤리적인 측면의 고려가 필요한 이슈들이 있습니다. 이러한 문제점을 고려하면서 인공지능과 행동심리학의 협력은 더욱 발전해 나갈 수 있을 것입니다. 2. 행동심리학의 개인별 차이를 고려한 맞춤형 마케팅 행동심리학의 개인별 차이를 고려한 맞춤형 마케팅은 소비자와의 관계 강화와 구매 결...2025.01.03
-
기업의 지속적 성장과 성공적인 마케팅 성과를 위한 관계마케팅2025.01.191. 관계마케팅의 개념 관계마케팅은 고객과 일시적인 관계를 넘어 장기적인 관계를 구축하는 마케팅 기법이다. 기업은 타겟 고객층의 특징을 파악하고, 고객이 원하는 바를 충족시키기 위해 노력해야 한다. 또한 IT 기술을 활용하여 프로세스를 자동화하고 고객 데이터를 분석하여 선제적으로 대응할 수 있다. 고객 피드백을 적극 활용하고 충성도 프로그램을 운영하는 것도 중요하다. 2. 관계마케팅과 전통적 마케팅의 차이점 관계마케팅은 장기적인 고객 관계 구축에 초점을 두는 반면, 전통적 마케팅은 단기적인 이익 창출에 중점을 둔다. 관계마케팅은 고...2025.01.19
-
제품 수명주기와 서비스 수명주기의 차이점2025.05.071. 제품 수명주기 제품 수명 주기는 제품의 개발 및 진화 단계를 설명하는 개념이다. 제품은 유형의 제품이며, 제조 또는 생산되고 제품 마케팅은 제품의 물리적 특징에 초점을 맞춘다. 제품 수명 주기의 단계는 서비스 수명 주기보다 길며, 제품은 수명 주기 동안 상당한 변화를 겪을 수 있다. 제품 수명 주기는 생산 관리에 필수적인 개념으로, 생산 프로세스 계획, 자원 할당, 비용 관리, 품질 관리, 수요 예측 및 재고 관리를 위한 프레임워크를 제공한다. 2. 서비스 수명주기 서비스 수명 주기는 서비스의 개발 및 진화 단계를 설명하는 개...2025.05.07
-
광고와 PR(홍보)의 차이점 분석2025.01.271. 광고의 정의 광고는 조직이나 개인이 유료 매체를 통해 특정 메시지를 전달하여 제품, 서비스, 브랜드 등을 홍보하고, 소비자의 구매 의사결정에 영향을 미치는 활동으로 정의된다. 광고의 목적은 단순한 정보 전달을 넘어, 소비자의 인식을 변화시키고, 감정을 자극하며, 행동을 유도하는 데 있다. 이러한 정의는 광고가 마케팅 믹스의 중요한 요소로서, 제품의 인지도 향상과 매출 증대에 기여하는 역할을 강조한다. 2. 광고의 기능 광고는 정보 제공, 설득, 리마인더, 이미지 구축 등 다양한 기능을 통해 소비자와의 소통을 강화하고, 브랜드 ...2025.01.27
-
각국의 문화 차이가 기업의 현지화, 표준화 전략에 미치는 영향에 대해 설명하시오2025.01.181. 각국의 문화 차이가 기업의 현지화 전략에 미치는 영향 현지화 전략은 기업이 진출하려는 시장의 문화적, 사회적, 경제적 특성을 반영하여 제품, 서비스, 마케팅 전략을 수정하는 것을 의미한다. 문화는 개인의 가치관, 신념, 행동 양식 등에 깊은 영향을 미치므로, 기업은 각국의 문화적 특성을 이해하고 이를 반영한 제품과 서비스를 제공해야 한다. 언어와 커뮤니케이션, 문화적 상징과 의미 등을 고려한 현지화 전략이 중요하며, 맥도날드와 스타벅스의 사례에서 볼 수 있듯이 성공적인 현지화 전략은 소비자의 만족도와 브랜드 충성도를 높일 수 ...2025.01.18
-
제품 수명 주기와 서비스 수명 주기의 차이점2025.04.271. 제품 수명 주기 제품 수명 주기는 제품이 시장에 도입되어 폐기되기까지의 전 과정을 말한다. 제품 수명 주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분되며, 각 단계마다 특징과 적절한 마케팅 전략이 필요하다. 2. 서비스 수명 주기 서비스 수명 주기도 제품 수명 주기와 유사하게 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분된다. 그러나 서비스 수명 주기는 제품 수명 주기와 달리 각 단계마다 사용되는 전략이 다르다. 서비스 수명 주기는 현장 서비스 관리 또는 AS 서비스 방안으로 시장에 다가선다. 3. 제품 수명 주기...2025.04.27
-
인플루언서 마케팅의 현주소와 효과2025.01.181. 인플루언서 마케팅 최근 인스타그램과 같은 SNS가 마케팅에 활용되면서 유명인 외에 파워블로거나 팔로우 수가 많은 영향력자(인플루언서)를 활용하는 마케팅 전략이 주목받고 있습니다. 여행작가 다니엘 코단과 한국문화 소개 유튜버 영국남자의 사례를 통해 인플루언서 마케팅의 특징과 효과, 부작용을 분석하였습니다. 2. 기존 마케팅과의 차이점 전통적인 광고와 프로모션 중심의 마케팅과 달리, 인플루언서 마케팅은 개인적인 연결과 신뢰를 활용하여 고객의 접근성을 높이고 구매 참여도를 높이는 특징이 있습니다. 이를 통해 성공적인 마케팅 효과를 ...2025.01.18
6 / 57
