총 179개
-
숙박 예약 플랫폼 '야놀자'와 '에어비앤비' 전략정보시스템 비교 분석과 전략적 우위 선점을 위한 최신정보기술2025.01.231. 야놀자의 전략정보시스템 활용 야놀자는 한국의 에어비앤비로 불리며 한국의 모든 숙박 업소를 한곳으로 모아 소비자들에게 편리함을 제공했다. 모텔 가격이 수시로 변동되어 소비자들이 혼란을 겪는 것을 보고 창업을 결심했다는 창업자는 부정적인 이미지로 가득했던 '모텔'을 숙박의 편리함을 비약적으로 개선하고 머물 수 있는 공간으로 탈바꿈에 성공했다. 야놀자는 한국 숙박업 플랫폼 1위로 성공적인 사업을 이어가고 있으며, 2015년 이후 핸드폰을 기반으로 한 서비스로 진화하였다. 야놀자는 한국의 에어비앤비라고 불리면서 성공 가도를 달리기 시...2025.01.23
-
인플루언서를 활용한 기업 마케팅에 대한 찬반 의견2025.01.161. 인플루언서 마케팅의 장점 인플루언서 마케팅은 소비자들에게 더욱 직관적으로 접근할 수 있는 장점이 있다. 인플루언서들은 특정한 관심사나 취향을 가진 다양한 그룹의 사람들에게 영향력을 행사할 수 있다. 또한, 인플루언서를 활용함으로써 기업은 정확한 타겟팅을 통해 더 효율적으로 마케팅을 전개할 수 있다. 예를 들어, 특정 제품을 타겟으로 삼은 인플루언서를 활용함으로써 해당 제품에 관심 있는 소비자들에게 직접적으로 접근할 수 있다. 2. 인플루언서 마케팅의 한계 인플루언서 마케팅에는 몇 가지 단점도 존재한다. 첫째, 인플루언서의 신뢰...2025.01.16
-
뮤직비디오의 역사와 한류 인기에 대한 고찰, 주류 아티스트를 중심으로(케이팝 포함)2025.05.051. 뮤직비디오의 역사 기술이 발전되고 텔레비전이 보급되면서 음악은 '오디오'를 넘어 '비디오'로 전환되었다. 아티스트의 음원이 발매되면 뮤직비디오가 없는 것은 상상할 수 없을 정도로 뮤직비디오는 음악의 판촉과 아티스트 홍보를 위한 필수 콘텐츠로 여겨진다. 음악의 역사는 그 기원이 어디인지 알 수 없을 정도로 오래되었지만, 비디오의 역사는 100년 남짓 짧은 편에 속한다. 촬영과 편집 기술의 발전으로 마치 잘 만든 영화를 방불케 하는 고퀄리티 뮤직비디오는 하나의 예술 작품으로도 취급된다. 2. 뮤직비디오의 발전과 미디어 환경 변화 ...2025.05.05
-
점점 치열해가는 경쟁 환경에서 기업의 성공과 실패는 고객만족(CS:Customer Satisfaction)과 지속적인 측정과 관리를2025.05.011. CRM 정의 및 등장배경 CRM은 지속적인 성장 유지를 위해 가치있는 고객을 파악함으로 획득하고 유지하는 일련의 활동이고, 마케팅 및 판매, 서비스 등이 포함되며 전산시스템의 변화가 아닌 경영전략과 조직프로세스, 고객접점의 채널상의 모든 변화를 의미한다. CRM은 데이터베이스 마케팅에서 진화한 요소를 기초로 등장했으며, 시장경쟁의 심화와 고객 영향력 증대에 따른 기업의 필요성에 의해 등장하게 되었다. 2. CRM의 목적 CRM의 목적은 고객 가치 향상과 조직의 수익성 증대이다. 고객 가치 향상을 위해 고객 관계 관리를 통해 고...2025.05.01
-
PPL2025.01.141. PPL (간접광고) 개념과 현실태 PPL(간접광고)은 영화나 드라마 속에 소품으로 이용되거나 배우가 직접 사용하는 모습을 보여주는 방식으로 광고하는 마케팅 기법입니다. 협찬의 대가로 기업의 상품이나 로고를 노출시켜 관객 또는 소비자들의 무의식 속에 상품 이미지를 알리는 방법입니다. 한국에서는 2010년 방송법 시행령 개정 이후 PPL이 완화되어 최근 대표적인 광고 방식으로 자리 잡았습니다. 2. PPL 간접광고의 등장과 역사 PPL은 원래 영화 제작 시 소품 담당자가 영화에 사용될 소품을 배치하는 업무를 지칭하는 말이었습니다....2025.01.14
-
광고학 - 광고에 대한 정의와 기능2025.05.131. 광고의 정의 광고의 어원적 의미와 다양한 학자 및 실무자들의 정의를 살펴보았습니다. 광고는 시대의 변화에 따라 그 역할이 변화하고 있으며, 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 정의할 수 있습니다. 2. 마케팅 관점에서의 광고 기능 마케팅 관점에서 광고는 유료 형태, 비대인적 소개 및 판촉, 광고 대상, 명시된 광고주 등의 4가지 기능을 가지고 있습니다. 광고는 소비자에게 상품, 서비스, 아이디어 등에 대한 정보를 전달하여 판매 증진을 목적으로 합니다. 3. 커뮤니케이션 관점에서의 광고 기능 커뮤니케이션 관점에서 광고는...2025.05.13
-
음악 마케팅2025.01.151. 음악 마케팅이란? 음악 마케팅은 인간의 오감을 자극하는 '감성 마케팅(Emotional Marketing)'의 하나로, 시간대별·장소별·업소별·상호별로 다른 음악을 재생하여 기업 이미지와 상표 인지도를 높이고 고객의 음악적 감성을 자극해 판매를 촉진하는 것을 말합니다. 고객과의 상호작용에 중점을 두면서 청각이나 소리, 음악을 활용하여 고객의 감성요소를 자극하는 마케팅전략입니다. 2. 음악 마케팅의 효과 음악 마케팅은 소비자의 행동 패턴에 밀접한 관련이 있습니다. 느린 템포의 음악을 틀면 고객의 매장 체류 시간이 늘어나고, 빠른...2025.01.15
-
마케팅 환경분석의 외부 및 내부 요인 분석2025.05.021. 마케팅 환경 분석 마케팅 환경 분석은 기업이 효과적으로 마케팅을 실시하기 위해 필요한 시장 외부적 및 기업 내부적 요소를 분석하는 것을 의미합니다. 외부 환경 분석에는 거시적 환경 분석, 산업 구조 분석, 경쟁 환경 분석, 산업 진화 분석 등이 포함되며, 내부 환경 분석에는 기업의 사업 성과 및 재무 성과 분석, 기업의 제품과 고객 분석, 기업의 내부 역량 분석 등이 포함됩니다. 2. 외부 환경 분석 외부 환경 분석에는 기회 요인과 위협 요인 파악, 시장 규모 및 성장률 분석, 시장 트렌드 분석 등이 포함됩니다. 메이크업 산업...2025.05.02
-
사회적 가치가 강력한 촉진수단이 되고 있는 상황에서 진화하는 대의명분 마케팅이 각광 받고 있습니다2025.01.241. 대의명분 마케팅 대의명분 마케팅은 특정한 사회적 명분을 기반으로 하여 소비자와 소통하는 마케팅 전략을 말한다. 이는 환경 보호, 빈곤 퇴치, 인권 보호와 같은 사회적 이슈를 브랜드의 정체성과 연결시켜 소비자에게 전달하는 방식이다. 대의명분 마케팅의 기본 목표는 기업의 사회적 책임을 소비자들에게 인식시키고, 소비자가 기업의 브랜드와 긍정적인 감정적 연관을 가질 수 있도록 돕는 것이다. 2. 사회적 가치 촉진 수단 파타고니아, 스타벅스, 도브 등의 사례를 통해 사회적 가치 촉진 수단이 어떤 방식으로 브랜드와 소비자 간의 강력한 유...2025.01.24
-
사회적 가치가 강력한 촉진수단이 되고 있는 상황에서 진화하는 대의명분 마케팅이 각광 받고 있습니다.2025.01.171. 사회적 가치의 개요 사회적 가치는 경제적 가치뿐만 아니라 사회·환경·문화 등 모든 영역에서 공공의 이익과 공동체 발전에 이바지할 수 있는 가치를 의미합니다. 이는 개인적 편익을 넘어 타인과 공동체의 관심과 지향점을 중시하는 것으로, 안전, 환경, 사회적 약자 배려, 양질의 일자리 창출, 상생협력, 사회통합 등을 포함합니다. 2. 대의명분 마케팅 대의명분 마케팅은 기업이 사회적 가치를 추구하고 이를 마케팅 활동에 통합하는 전략으로, 기업이 사회적·환경적·문화적 대의명분을 지지하고 이를 통해 브랜드 이미지를 개선하며 소비자와의 관...2025.01.17
6 / 18
